关注 | 海南广播电视总台台长孔德明又一专著《新闻舆论“四力”( 六 ) &nb

德明在《广播电视传播能力的基本特征与体系构建》《改革开放进程中的电视媒体大众化》《电视媒体的大众化发展态势与路径选择》《新传播时代电视媒体传播理念的变革与创新》等文章中，率先提出构建品牌节目集群和构建优秀人才集群等“二个集群”的思考，为提升广播电视传播能力提供核心支撑，抓住了品牌立台和人才立台的关键。他还指出，要建设充满生机和活力的传播主体；建设有创新精神和品牌价值的市场运营主体；建设有较强公信力和重大影响力的社会责任主体。在此基础上，形成提高舆论引导能力、有效传播能力、传输覆盖能力、科学发展能力等四种能力，为提升广播电视传播能力提供体制和动力支撑。

舆论引导力研究，是德明近年来重点考虑的问题。他在《确保导向正确，提高舆论引导能力》《多元传播格局中的舆论引导体系构建》《构建社会情绪与社会舆论良性互动的主流社会意识》《转型时期社会情绪调适与社会舆论引导的方法论》等多篇文章中，着力于从体制、机制、体系和方法论方面考虑，包括他设计构建的多元传播格局中的新型舆论引导体系模型，纲举目张，视野开阔。他在比较胡锦涛同志和江泽民同志对舆论问题的不同讲话时指出，江泽民同志提出“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸”，是在那个特殊时代背景下，首先强调把舆论导向的正确性要求放在首要位置，而胡锦涛同志提出“舆论引导正确利党利国利民，舆论引导错误误党误国误民”，由强调舆论导向正确到强调舆论引导正确，从“祸福论”到“误利论”，不仅仅是文字上的差别变动，其根本性在于：在强调舆论导向极端重要性的前提下，提出了更加积极、主动、自觉地发挥媒体自身主观能动性，进行有效舆论引导的问题。既强调舆论导向正确的重要性，更强调引导过程和结果正确，彰显了动机与效果的有机统一。