似乎是从近两年开始，小众品牌成了一个秀优越感的热词，美妆行业更是如此。

这些小众品牌主要是一些在国内市场比重非常小或者没进入中国的品牌，功效上与一般我们接触到的产品并没有什么本质区别。

但人们有个约定俗成的鄙视链：大众既俗，小众则高级。现在是不是觉得关注艾瑞网公众号高级了很多？

加之很多国外小众品牌基本不会在国内进行广告投放，这就让一部分追求个性的消费者如获至宝。

如日本贵妇品牌CPB没进入中国市场十多年，并没有受到多少关注，而当它越来越多的出现在美妆博主的爱用清单后，CPB在中国大陆的增速达到了60%，而资生堂旗下其它中高端品牌的增速只有30%，CPB官方数据显示，其15%的销售额来自中国市场。

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