(4)用专家权威打造专业形象

通常情况下，人们对专注于某种事物或某个特定产品的机构或企业，存在一种固有认知：既然是某方面的专家或权威，想必会有更多的经验或者更高的品位和要求。如“唯一入选沃顿商学院的中国金融案例”等，以用户心智中的专家形象为品牌做背书。

(5)以历史悠久为消费者提供安全感

拥有悠久历史的产品，往往会为消费者提供强大的安全感。如“王老吉凉茶，创于道光年间，185 年的正宗配方”，“146 年科研成果”、“德国百年品牌”等。

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