卖得多了赚得却少了，当年红极一时的Kappa怎么了？( 六 ) 8月15日

2005年，陈义红收购了李宁公司所持有的北京动向80%股权。

2009年，Kappa淘宝店开业，当年11月11日，该店铺单日销售额达到403万元，创造了当时中国体育用品网上销售的单日销售记录。

2010年，Kappa在中国的门店达到了3751家。也让中国动向的营收一度达到近42亿元。

据懒熊体育分析，实际上，Kappa是一个定位相对高端、主打个性的品牌，而一旦为了占有市场做低价促销，消费者就不会为个性买单。当“背靠背”T恤满大街时，Kappa也就失去了自身的优势。加之2010年以后几年时间里，中国体育用品行业的整体疲软，Kappa在模糊的定位中走向了不可避免的衰弱。一度被消费者认为“土得掉渣”“爸爸才会穿”。

此外，每日经济新闻（微信号：nbdnews）采访人员注意到，Kappa在2012年和2013年陆续结束与宝胜国际和百丽国际的合作，导致其渠道受损严重，两者之前约掌握了将近800家门店。而随着销量的下滑，更多的经销商在接下来的日子选择了抛弃Kappa。