高端时尚领域，为何皮草突然不再时尚？负责任的商业做法已经变得比一切T台上

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撰文：Robert Williams

GUCCI会在一场慈善拍卖中卖掉所有皮草存货，2018年春季将不再推出新品

“这家巨头能出于对制造过程中残忍行为的关切，终止使用皮草，这将在整个时尚界产生巨大的涟漪效应”

当全世界最成功的时尚品牌决定舍弃所有皮草制品，不论是标价1000美元的袋鼠皮拖鞋还是1.9万美元的粉色狐狸绒大衣，都表明负责任的商业做法已经变得比一切T台上的设计更有格调。

意大利时尚厂牌古驰(Gucci)表示，该公司会在一场慈善拍卖中卖掉所有皮草存货，2018年春季将不再推出新品。尽管古驰还会继续销售鳄鱼皮包包以及大量其他的皮革制品，但长期反对奢饰品行业使用貂皮、狐狸皮、兔皮等兽皮的动物保护团体依然认为，古驰的这一举动是他们保护运动上的一个分水岭。

国际人道协会(Humane Society International)的会长姬蒂·布洛克(Kitty Block)10月12日表示：“这家巨头能出于对制造过程中残忍行为的关切，终止使用皮草，这将在整个时尚界产生巨大的涟漪效应。”

这项决定显示出，在这个长期推崇挥霍、规模2500亿美元的行业中，对于负责任商业行为的关切已经从勃肯鞋领域蔓延至最高层级。高端品牌正在加入联合利华公司(Unilever)、雀巢公司(Nestle SA)等消费品巨头的行列，开始响应消费者、尤其是千禧世代日益增长的伦理、环保以及社会责任意识。

有意义的、负责任的、可持续的

“今天的消费者不想把动物皮毛穿在身上，”善待动物组织(People for the Ethical Treatment of Animals)的联合创始人英格丽德·纽柯克(Ingrid Newkirk)表示。

虽然乔治·阿玛尼集团(Giorgio Armani SpA)、拉尔夫·劳伦服饰公司(Ralph Lauren Corp.)、丝黛拉·麦卡妮(Stella McCartney)以及奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter Group SpA已经终止了皮草销售，但鉴于古驰是时尚领域最火热的品牌，其2017年上半年的销售额增长了45%，因而此举的意义非同一般。上世纪90年代，在设计师汤姆·福特(Tom Ford)的带领下，古驰建立起了一种无所顾忌的形象，考虑到这一点，如今由首席执行官马尔科·比扎里(Marco Bizzarri)引领的对社会责任的遵从就显得更加令人瞩目。

汤姆·福特是一名美国男时装设计师和导演，在时尚界拥有强大的影响力；1990年，GUCCI将汤姆·福特招至麾下，担任女性成衣的设计师；截至1999年，汤姆·福特将一度濒临破产的GUCCI打造成一个拥有43亿美金市值的时尚航母；2004年，汤姆·福特辞去职务，宣称希望专注于导演电影

此举将会增加Canada Goose、芬迪(Fendi)等时尚大牌面临的压力，但这些品牌大概也不会很快跟进。以芬迪为例，该品牌近年来凭借其标志性的Baguette狐狸手包以及卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)打造的“高端皮草”风尚，获得了快速增长。

作为法国奢侈品巨头开云集团(Kering)的旗舰品牌，古驰在宣布这一决定时提到“皮毛类动物的生存状况很差，遭受了残酷的对待”。

比扎里在声明中表示：“我们致力于实践一种有意义的、负责任的，鼓励尊重、包容与赋能的文化，我们希望创造出一些必要条件，逐步走向可持续性的运营方式。”

皮草已“过时”

古驰迈出这一步的背景是，整个奢侈品行业都在推进社会责任与环保意识，这个行业的方方面面都受到了人们的严格检视，不论是碳足迹还是模特的待遇问题。

9月，开云集团及其巴黎的竞争对手路易威登集团(LVMH)一致决定限制聘用身材超瘦的模特以及未成年模特。而作为全球最大的奢侈品厂商，路易威登表示，到2020年，要实现近三分之一的电力来自可再生能源。开云集团则表示，到2020年，要消除供应链中对有害化学品的使用，并确保到2025年，旗下品牌使用的皮革、黄金和钻石都要能追踪到企业批准的来源。而长期以来，开云旗下的丝黛拉·麦卡妮(Stella McCartney)品牌也一直致力于在鞋子中推广人造皮革的使用。

数十年来，动物权利活动者们一直紧盯着秀场，抗议时尚界对皮草的使用。上世纪90年代，他们招募了一批超模，包括娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell)、辛迪·克劳福德(Cindy Crawford)、克丽丝蒂·特林顿(Christy Turlington)、克劳迪娅·希费尔(Claudia Schiffer)以及埃尔·麦克弗森(Elle Macpherson)等，掀起了一场号称“宁愿裸体、不穿皮草”的宣传运动。

善待动物组织(People for the Ethical Treatment of Animals)组织的“宁愿裸体、不穿皮草”运动宣传海报

对此，时尚品牌迟迟未作回应，直到消费者开始受到明显的影响。据尼尔森公司(Nielsen)2015年的一份调查，全球有三分之二的消费者表示他们为可持续性品牌花的钱更多，而在千禧世代中，这一比例为73%。

在10月11日于伦敦发表的一次讲话中，比扎里用了一个对于这个不断求新求变的行业而言最严厉的字眼来谴责皮草，他称此类材料已经“过时”。

“正因如此，我们才决定”做出这一改变，他对伦敦时装学院(London College of Fashion)的学生们说。“摆脱皮草后，创意可以跳脱至许多不同的方向。”

编辑：耿川迪、黄琬钧

翻译：程玺

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