百雀羚又出走心广告,文案燃爆!
《百雀羚又出走心广告,文案燃爆!》的文章是傻大方资讯网小编转载于网络,如有侵权请联系删除。
后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》
编辑 | 李大为
来源 | 4A频道(ID:admen888)
百雀羚自成功转型后动作频出
今年就已经有了几个现象级刷屏案例
不禁让人怀疑它其实是家广告公司了
最近,为庆祝今年双11销量蝉联三连冠
百雀羚又顺势推出《你应该骄傲》广告片
文案饱含了对个人集体到国家的反思
告诉你“何必低调,你应该骄傲”
在广告前半段,
用三个国人在海外的小故事开篇
为什么会害羞?
日本,东京。
boss去中国出差,要我教他支付宝和微信,
心里有点小骄傲,但不敢大声笑。
为什么要克制?
美国,洛杉矶。
看完《战狼2》,一群人唱起了国歌,
被老外问及时,却不好意思回答。
为什么没发声?
英国,伦敦。
面对老外对中国的误解,“中国没有电视”,
心里很冤,却什么都没有解释。
明明努力做到最好,却被说靠运气,
因为做人做事必须“谦虚”。
本意慈善捐款,却被当做想出风头,
明明是销售冠军,却要贬低自己,
因为“低调”才是社会的主流。
这些片段是不是觉得深有体会?
广告正片给出了解释:
束缚你的是他人的目光
还是你自己的内心
是否所有的努力都不值得一提
低调行事 被刻进了骨头里
是的 你应该骄傲
请为自由的灵魂而骄傲
请为你的善举而骄傲
请为征战四方的雄心而骄傲
请为与众不同而骄傲
请为你的汗水而骄傲
请为每一次喝彩而骄傲
你脚下是先贤走过的足迹,
你身后是五千年的文明,
你面前是飞速发展的国家,
何必低调,你应该骄傲!
看完这些燃爆的文案,让我们冷静下来思考一下它成功的原因。百雀羚作为经典老国货品牌,在《1931》长图文广告刷屏后,可以说打了一场漂亮的翻身仗,这次也是一样。
随着年轻人在消费群体中占的比重与日俱增,老国货逐渐被贴上了“老化”“疲态”的标签,而百雀羚凭借自身实力,蝉联三次双11的销量冠军,这不仅是百雀羚营销战役的成功,更是国货崛起的一个缩影。“何必低调,你应该骄傲!”是在对观众说,也是对自己说,借广告为自己发声。
其次从讲故事的方式来看,紧扣“骄傲”话题做文章。由三个海外小故事作为开篇,连续几个“为什么”引发思考,再结合平凡人日常及《我的祖国》歌曲的混剪,通过这些受众经常会遇到的熟悉故事亦或是片段引发情感共鸣,将观众情绪带入到视频当中,自然将品牌信息植入用户脑海。
最后从品牌的角度讲,百雀羚这次的广告没有局限于品牌自身,巧妙借助老国货的标签在民族形象上进行升华。用海外等故事歌曲烘托出民族品牌形象,在价值观上进行引导,拉近品牌与观众之间的心理距离。这种以小见大的手法既让用户更愿意进行主动分享传播,又在无形中增加了对品牌的好感。
最后来看看网友对这支广告的评价:
@蔣海松:做的好,有骄傲的资本。
@小豆飞是阿彬仔:居然泪目!好骄傲的感觉
@大顺:有毒……一条大河波浪宽的时候真的哭了…
@晴天雨天 :百雀羚走心了,感觉跟央视公益广告的水平差不多。
@二十一只蜗牛:看广告的心里都看的够舒服,有共鸣,卖几件货又算什么,品牌跟国家关联的深入才是王道
真正的好广告不是过目即忘,
而是看完还在心中激荡,
不断进行反思。
你对这支百雀羚的走心广告怎么看,
留言区聊聊你的感受。
欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!
热文推荐(点击标题可查看文章)
?朋友圈炸了!随飞随停,上天下地,全球首辆飞行汽车即将在中国诞生!
?祭奠!又一个老牌企业倒闭!员工十年不涨薪,出门被卖菜的瞧不起!
?刚刚,马云把屠刀举向了医院!刷脸就医,看病不排队,信用能当医药费!
?今天,1700万设计师彻夜难眠!阿里AI“鲁班”正式上岗,每秒做8000张海报,设计将无工可打!
?爆了!平均每天500万,5年共卖出100亿,这个人创造了互联网历史的奇迹!
?四亿拨千斤,人民币玩家马云对决各大职业高手!《功守道》被玩坏了!
?奇迹!他是赶集创始人,二次创业从零出发,仅2年又造一个了32亿美元的“赶集”!
?中国最神秘的上市公司:创始人玩失踪、领导不管事、员工不打卡,却连续5年营收翻一番!
- 昆明一女孩负气出走40小时急坏家人 民警全力寻找助其一家团聚
- 15岁少女与母亲赌气离家出走见网友惊动三地民警
- 出走的“娜拉”:近代中国女性觉醒的寓言
- 父亲负气出走流浪22年 父女久别重逢泪千行
- 父亲负气出走流浪22年 父女久别重逢泪千行(图)
- 黑龙江女孩出走8天后在北京找到 离家时仅带500元
- 【全城接力寻人】坭陂60岁男子出走第3天,至今未归家。
- 杭州初三男孩赌气出走五天 每天泡在书店里
- 妹妹离家出走22年!再见面时,容颜憔悴乡音改……到底发生了什么
- 紧急寻人!呼伦贝尔谁见过这个小姑娘,离家出走仍未归,请速速联
