这个冬日突然温暖欢乐起来，腾讯视频这波营销让好时光触手可及腾讯视频传递正能量用营销对抗丧文化！

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伴随着“葛优躺”的横空出世以及致郁系作品代表《马男波杰克》的流行，让丧文化这样的“神秘能量”第一次放置于主流文化的观察下。但当媒体还在讨论“丧文化”究竟是伪命题还是青年们真正的悲观时，腾讯视频品牌的一系列“正能量营销”却走进了用户内心。

11月8日，腾讯视频在“2018腾讯视频V视界大会”中发布了两版分别以男女不同性别为区分的品牌故事。视频中男女主角在各自感兴趣的视频内容当中不断穿越，展现了日常用户在看视频内容时沉浸式体验，与情感的表达。大片既视感的拍摄画面，紧张刺激的场景和感人肺腑的爱情故事，都让用户情不自禁深度沉浸。在这样一个平凡生活和视频内容相融合的穿越场景中，腾讯视频让我们直观感受到了好内容带给我们的感动。

《女生版》

《男生版》

正如同腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在大会中表示的一样，“美与善”是优质内容的“魂”，而制作精良、拥有高口碑、高流量的精品化内容正成为最核心的竞争力，这正是腾讯视频的平台价值观。这两款制作精良、满足多样兴趣的品牌故事内容，凸显了“看腾讯视频，体验不同人生，把平凡日常变成美好时光”的创意核心。

在这样的平台价值观驱动之下，围绕着“不负好时光”的品牌精神，腾讯视频为我们推出的营销故事同样精彩。今天007就为大家分析盘点。

亮点一

凝固好时光

记录美好心情

对腾讯视频而言，用户在观看视频时所有的感动、惊喜、悲伤…的难忘瞬间都值得被记录。于是，11月18日，腾讯视频在北京三里屯通盈中心展出了名为“凝固好时光”的沙漏装置艺术展。

通过360°围绕的摄像头，捕捉参与者在看视频时的生动瞬间，并用3D打印封存在静止的沙漏中，记录那些转瞬间的好时光。

6M x 6M的快闪艺术馆中包含了，66组360度环绕的摄像头，科技感十足；同时，艺术环境带来了深度的沉浸感和体验感也增加了参与者情绪敏感度。处于这样一个安全和包容的独立空间中,用户能够真实的做#平凡生活#中的自己，完整地表达情绪，享受视频带来的美好时光。

这些摄像头，无死角记录下了用户在观看视频内容时，沉浸在惊喜、陶醉、忧伤、恐惧、温暖、心碎的即时情感。

“凝固好时光”装置艺术不仅唤醒当事人的情绪体验，通过3D打印技术在复刻好时光的同时还将当事人情绪具象的呈现出来，更让参与者用一种第三方的视角去观察内心。

其实，丧文化崛起的背后是阶层固化的社会现状。当阶级吊桥拉起,被阻隔在财富城堡之外的青年们压力无处释放，便用颓废、绝望、悲观等丧情绪自我宣泄。但正如同亚里士多德在《诗学》中提到悲剧的宣泄作用一样（观众在观看悲剧的过程中，能够有效的帮助人们从恐俱悲伤等负面情绪中解放出来），用户在观看视频过程中，优质视频内容传递出来的情绪力量也会激发当事人摆脱痛苦状态的欲望。

007认为，“凝固好时光”艺术展不仅契合了“不负好时光”的品牌核心，通过复刻平凡日常的快乐，还让年轻人被压抑的情绪得以发泄, 唤醒了情绪背后蕴含着巨大正能量，在带给人们美好的心情的同时也缓解丧能量带来的负面情绪，666。

亮点二

体验不同人生

新世界、新生活

自从腾讯视频品牌精神升级为“不负好时光”后，便展开了一系列正能量营销。最令人印象深刻的是今年7月,腾讯视频联合新世相以#好时光一起燃#为主题打造的“好时光列车”，用3000个燃故事，把不负好时光的燃精神发挥到极致。

延续了这样的营销策略，在本次艺术展中，腾讯视频还通过一款#我们都爱看腾讯视频#的微景观创意，在年轻圈层聚集地把“看腾讯视频体验不同人生，把平凡日常变成美好时光”概念深入人心。

这样一个展示空间让我们进入了大自然的神奇场景中，可爱的小动物们也在观看腾讯视频。争着看剧的霸王龙、迷恋综艺无视疯狂追求者的鸽子、抱着青蛙女王看电影的章鱼、沉迷动漫而即将成为美餐的蚂蚁，还有看纪录片给宝宝胎教的企鹅妈妈…

透过小动物家里的小孔，观众可依次窥探、欣赏小动物们观看腾讯视频的神态。在不同人生中，体验到腾讯视频带来的欢乐好时光。

实际上，“凝固好时光”从微观角度帮助用户自我审视，到“我们都爱看腾讯视频”洞中窥世界的微景观创意，从大自然的神奇视野出发把用户带到了一个奇妙的新世界。这一系列“由小到大，从内到外”的艺术创意扩大了用户自我的疆界，实现了用户内在“非我”的一部分缩小和“自我”的超越。通过鼓励用户展示真实的自己，成为生命本身，这也体现了腾讯视频品牌落回用户的用心。

007认为，通过带给用户大视野的艺术表现形式，不仅提高用户的感官知觉能力也扩展用户对生命、自我和世界的理解。总的来说，本次【微景观】创意在对抗丧文化上的风格延续了腾讯视频一贯的传递正能量作风，体现了腾讯视频精准的用户洞察和“以用户为本”的品牌理念。

【总结反思】

在“凝固好时光”装置艺术中观众经历了深刻的情感。凝固好时光的创意实际上也是重塑认知，全面认识自己的一个过程；在艺术活动“微景观创意”中观众经历了探索的过程。洞中窥世界的创意，实际上也是在探索中认识自我的一个过程；两波创意实现了有指向性、分阶层的理念植入和正能量传递。

实际上，丧文化的兴起代表着这一带年轻人的价值观变化（自我、悦己等），但在被社会标签化的青年背后其实是逐渐崛起的“自我认知“。通过这一系列营销活动，腾讯视频帮助用户跳出当局者迷旁观者清的环境，去认知自我、感受生命的美好也带来了愉悦的情感和积极的正能量。

007认为，这两波艺术创意不仅体现了“看腾讯视频，体验不同人生，把平凡日常变成美好时光”的创意核心，还帮助用户呈现自我，认识自我，了解自我，在这样一个丧文化的背景中无疑是一股清流！007赞一个！

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