次元偶像的破壁革命，《妖怪名单》用ip撬动泛娱乐市场新支点在深谙IP开发规则的腾讯动漫等行业先锋

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编辑 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）

前段时间，一支由四名美少女组成的偶像团体“Monster List”在广州动漫文化圣地动漫星城正式宣布出道。这种操作在国内是前所未有的，而观众也予以了期待。自出道消息公布以来，Monster List就已经在网络上掀起热议，出道当日，众多迷弟迷妹从五湖四海赶来，人气爆棚。

为什么这支新晋女团会受到这么多关注，有什么过人之处呢？据了解，Monster List偶像团体的形象设计、演唱作品皆出自于超人气国漫《妖怪名单》，是一支“突破次元壁”的女团。成员的设定来自于《妖怪名单》中苏九儿、郭双、龙三元、灵灵四位女主角。对于动漫粉丝而言，相当于将喜爱的角色“三次元化”，在国内当属首创，是一次全新的突破。加上团队成员高颜值和优秀的唱跳能力，获得如此高的人气并不令人意外。

二次元、偶像、泛娱乐“联动”

《妖怪名单》进军娱乐圈

随着二次元用户的飞速增加，ACG圈已从小众文化变为年轻人中的主流文化，而二次元的热度对文化行业和娱乐行业的发展方向逐渐产生了影响。无论是在日本还是中国，“虚拟偶像”早已不是什么新颖的词汇，初音未来、洛天依都是其中的代表。嗅觉灵敏的日本制作公司甚至推出了大量以偶像明星为主角的动漫作品，在开创新领域的同时，商业上也突破成功。

但在国内，Monster List这种由二次元角色所延伸而出的跨次元团体是第一次。对于观众而言，Monster List女团的诞生，是将虚拟的角色“实体化”。让观众进一步深度了解作品，让人物形象真正的“立起来”；对于女团而言，《妖怪名单》的高人气已经为她们带来原作粉丝，相比其他零基础零人气的新兴女团更具“竞争力”；对于《妖怪名单》作品本身而言，跨界的突破打破了次元壁，通过真人偶像的形式将作品带入大众视线，是一次充满意义的大胆尝试。

Monster List女团出道公演的成功证明了由“虚拟”到“真人”的可实施性，吸睛指数满分、贴近年轻人的痛点、瞬间点爆网络。为国内动漫行业的IP开发带来新思路新方向，更是重新定义了中国式偶像文化，为中国娱乐产业的“造星模式”开创了新格局。

热爱不分次元

《妖怪名单》为国漫正名

《妖怪名单》被称为“有生之年”的“国民恋爱剧”，动画第二季上线以来人气口碑双丰收，短短一周全网播放量突破1亿。《妖怪名单》讲述的是人类和妖怪共存的世界，男主角封夕被称为现世“阳眼”，拥有强大的力量同时也长期被妖怪们觊觎。在轮回的过程中，封夕与狐妖苏九儿、道家弟子郭双、龙族公主龙三元等人发生了各种各样的曲折故事。

作为一部涉及“前世今生”的动画，《妖怪名单》的故事以插叙的形式缓缓展开，条理清晰，充满奇思。这部作品中引用了大量的经典作品：今生的封夕、苏九儿、郭双、燕朝雪等人，对应着前世的张三丰、妲己、郭襄以及燕赤霞第27代传人，让观众具有亲切感，故事更具有趣味性。

新奇的世界格局、颠覆的人物设定让《妖怪名单》从连载之初就受到了广大网友的喜爱。截至目前，《妖怪名单》在腾讯动漫上漫画点击量超过183亿，动画第二季在上线短短3个月内全网播放量破10亿。

2014年《妖怪名单》第一季开播，已经过去了三年的时间。这三年，国内动漫产业发生了惊天动地的变化，二次元用户数几乎翻倍。在市场竞争如此激烈的情况下，暂别观众三年的《妖怪名单》为什么还能具有这样的高人气和好口碑呢？

实际上，随着动画内容生产方向的转移，国产动漫市场已经渐渐形成了“良币驱逐劣币”的淘汰机制，对于一部动画作品而言，比起噱头和曝光率，更重要的是具有生命力和可延续性的内容。《妖怪名单》的人物性格鲜活饱满、各有特色，在叙述表达上别具新意、节奏紧凑，剧情故事更是生动有趣，画面制作也相当精良，自然抓住了年轻观众的心，成为他们念念不忘的“有生之年”之作。Monster List女团的诞生更是一次突破性的尝试，让《妖怪名单》的影响力从二次元蔓延到三次元。

近年，腾讯动漫针对不同的IP采用不同的开发模式，涉及到文化、娱乐、餐饮等行业。ACG圈事实上也是娱乐圈的一个分支，两者都是为了服务用户的娱乐需求和精神需求而存在。只是长久以来，因为次元隔阂，两者之间甚少互动。但随着国内动漫IP影响力逐渐增大以及各动漫巨头对于IP潜质的不断深挖，市面上出现了越来越多的真人漫改电视剧、真人漫改电影、漫改游戏等跨次元、跨领域作品，获得了不错的市场反馈。而“偶像化”则是这个过程中所出现的崭新思路，相比较于漫改作品，“偶像化”在可塑造性和开发灵活性上具有更大的优势，相信以Monster List女团为代表的跨次元偶像会给我们带来更多惊喜。

在深谙IP开发规则的腾讯动漫等行业先锋者的带领下，在未来的国产动漫圈中，我们会看到更多新颖有趣的动漫衍生产品，而这个蓬勃发展的产业也将会对我国的文化产业、经济发展产生巨大的影响。

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