国际足联×环球音乐，疫情下进军播客领域分一杯羹体育大生意第2417期

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文|张佳曦
体育大生意采访人员
智能手机和互联网的普及催生出了众多新兴产业，同时也推动各行业数字化的进程加快。 2020年开始的新冠疫情，导致众多行业从线下转战线上，数字化成为大势所趋。当人们在社交媒体发布动态，在各类短视频平台分享生活时，有一种音频节目正在全球兴起——播客。体育播客在播客产业中是一个小分支，但前景不容小觑。
2020年上半年因为疫情各大赛事停摆期间，西甲曾邀请球员在播客平台与球迷互动，与此同时， ESPN的播客平台下载量也明显增长......而由于2020年疫情在全球范围内肆虐，导致众多国际足联旗下赛事停摆， 2020年8月，国际足联曾做出预测，疫情将导致到2022年卡塔尔世界杯之前，国际足联收入减少1.2亿美元，储备金也从2018年的27.4亿美元暴跌至2022年底的不足16亿美元。为了保障有足够的储备金举办2022年卡塔尔世界杯， “富甲天下”的国际足联也不得不想办法节衣缩食、开源节流。
在体育泛娱乐化的当下，国际足联与全球音乐巨头环球音乐集团合作，推出了足球相关播客节目FifaPlayOnPodcast ，作为FIFASound娱乐策略内容之一。国际足联此举一方面可以吸引更多年轻粉丝，另一方面布局播客也是创新营收模式，能够借此扩大收入，在疫情的尴尬处境下增加了变现可能。
国际足联推出新娱乐策略，吸引更多人群关注足球并扩大收入
国际足联表示推出新的娱乐策略FIFASound ，旨在与球迷、音乐爱好者、球员和艺术家之间建立联系。这项战略首先推出一个8集播客系列节目FifaPlayOnPodcast ，这源于国际足联与环球音乐集团此前的战略合作。该节目将由英国流行乐男子组合OneDirection乐队成员LiamPayne ，体育广播公司的体育播音员JaydeDyer ，顶级足球运动员和获奖音乐家共同主持。

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LiamPayne
目前，该节目已确认的嘉宾包括塞利维亚球员拉基蒂奇、哥伦比亚乐队组合Morat、美国女足明星卡利·劳埃德和美国女歌手RachelPlatten、巴萨女足名将阿西萨特·奥肖拉和尼日利亚创作歌手TiwaSavage 。球员和音乐领域创作者搭配，在节目中分享他们生活中重要时刻和激励他们的音乐。
FifaPlayOnPodcast已经于1月13日首播，球迷可以在Spotify、苹果播客、谷歌播客、亚马逊音乐和其他播客播放器上收听。国际足联表示，这是2021年及以后推出的多项新策略中的第一个，也是与环球公司合作中的一部分。今后， FIFASound策略的进一步内容计划还将在之后适时公布。

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国际足联
国际足联市场总监Jean-Fran?oisPathy表示：“国际足联的愿景是让足球真正全球化，能够普及和具有包容性。足球和音乐交融强调了更加广泛的文化相关性，足球和音乐二者都是通用语言，有创造无与伦比情感的能力，因此把它们结合在一起很自然。很高兴大家对于这一战略的推出充满热情，我们对未来的机会感到兴奋，通过鼓舞人心的故事把人们联系起来。 ”
环球音乐集团品牌部执行副总裁OlivierRobertMurphy则表示：“我们很高兴国际足联与环球音乐集团之间的合作可以启动，它汇集了世界上最具影响力的两大激情点‘足球和音乐’ ，创造了一系列独特的球迷体验。 PlayOnPodcast系列开始，将展现世界上足球最好的足球运动员和音乐家，成为他们与球迷之间的纽带，将他们更好的联系在一起。 ”

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环球音乐集团
除了新的一年的播客策略，事实上国际足联一直在与时俱进拓展更多与球迷的联系。去年12月，《每日邮报》就曾报道国际足联将推出自己的流媒体服务，这项服务将直接面向球迷，内容包括电竞，而形式包括各类幕后花絮和其他视频。
播客产业快速增长，体育播客广告收入占市场8%
2020年普华永道发布的《2020全球娱乐及媒体行业展望》显示， 2020年全球播客市场广告价值总约为14.2322亿美元，其中中国播客广告收入位居全球第二，收入达到1.9445亿美元。虽然与排行第一收入7.6425亿美元的美国还有较大差距，但中国市场在快速增长中。