国际足联×环球音乐，疫情下进军播客领域分一杯羹( 二 ) 体育大生意第2417期

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普华永道《2020全球娱乐及媒体行业展望》中播客广告收入排名前十的国家
早在8年前，喜马拉雅、荔枝等电台性质的播客APP就已出现，再加上之后各类音乐软件也加入了播客入口，推动行业增长。
而以播客广告收入最高的美国为例，美国互动广告局（IAB）的年度播客研究显示，自2015年来，美国播客广告行业收入已从2015年的6900万美元增长到2016年的1.19亿美元，之后2017年增长到2.2亿美元，直到2019年达到了7.081亿美元。尽管受到疫情影响有所下降，但行业依然以整体高速增长在推进。而虽然播客广告产业落后于传统的广播广告，但是却以惊人的速度正在增长。
此外，以美国为例，其播客内容中新闻占据主导地位，在2019年整个播客产业中广告收入占比22% ，而体育则排行第6位占比8% ，在2019年获得了5660万美元的广告收入。体育领域以运动员为中心的播客节目已经非常常见，播客领域灵活和简单的格式操作也吸引了很多球星。

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按内容分类的播客广告收入（占比）
NBA中很多球星就有自己的播客账号， JJ-雷迪克、CJ-麦科勒姆、德拉蒙德·格林等NBA球星的播客节目在体育播客领域均有较高关注。此外，也有球员投资播客领域，杜兰特和经纪人RichKleiman共同创立的投资公司ThirtyFiveVentures最近就与音频制作公司Cadence13合作推出了播客网络。
而在投资前，杜兰特就经常在播客账号上分享自己的生活和感受， RichKleiman表示：“他（杜兰特）在播客上总是令人难以置信，我觉得这是他想做的事，只要有可能他就会出现。突然之间，他对我表达了自己创建平台的兴趣。（播客）是他可以聊天的地方，谈论他喜欢的事物，以及影响他的人......”

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杜兰特
播客行业在高速增长，虽然与近几年兴起的视频和短视频平台还有差距，但依旧是很多品牌有效的营销工具，因此还有较大的成长空间。而国际足联开启FIFASound策略，也是想要以此进入播客产业。
【国际足联×环球音乐，疫情下进军播客领域分一杯羹】注：本文部分内容翻译自sportspro、部分数据来自普华永道、所用图片来自网络