郑爽“翻车”Prada遭连累，明星对高奢品牌的影响有多大？文|CBNData消费站竹子编辑|钟睿

文|CBNData消费站竹子
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就在今天下午，郑爽前任张恒发文自曝在美国育有二子，而孩子的出生证明母亲名字皆为郑爽。此事一出引起轩然大波，有不少网友表示， “Prada公关的眼泪正在PradaPrada地掉” ，更有人发现Prada集团的股票走势正在直线下跌， #Prada股票下跌#冲上热搜第4 。

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图片来源：新浪财经
明星代言人的舆论风波直接给品牌带来了侵略性的影响。尤其对于高奢品牌来讲，每一个合作明星都是对品牌形象的诠释和宣传，明星们的一举一动也将烙印到品牌身上。

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选自微博网友们对于prada股票下跌的看法
前有蔡徐坤、春夏、郑爽官宣Prada代言人，后有王俊凯代言CL 。就在最近，成毅、张艺兴还分别拿下了LANVIN和尚美巴黎的品牌合作。撇开像郑爽这样突如其来的负面因素，高奢代言依然是明星们商业价值含金量的最有利证明，那么明星到底对奢侈品牌们产生了多大的影响？
CBNData星数从大数据的角度，对2020年明星与奢侈品合作的影响力效果进行了实际评估。
男明星中，有和Prada合作了三年的蔡徐坤，有9月份官宣GUCCI代言人的鹿晗，有00后偶像周震南；女明星中，能看到更多选秀女偶像的身影。有从今年《青春有你2》出道的刘雨昕、虞书欣，也有《创造101》出道的孟美岐、傅菁、吴宣仪。
【郑爽“翻车”Prada遭连累，明星对高奢品牌的影响有多大？】从榜单能清晰看出，明星们给奢侈品牌们带来了庞大的号召力。而奢侈品牌们也非常清楚明星的意义。尤其近两年，各大高奢品牌不断打开中国消费市场，从入驻电商平台到生产“中国限定” ，他们一直在尝试揽获国内更多圈层的消费者。而在年轻消费者群体中拥有绝对话语权的明星们，则是他们首要合作和营销的对象。
明星们给品牌带来多少声量，这背后也饱含着品牌本身的运营及宣传力度。排名之外，奢侈品到底和明星们玩出了怎样的花样？
“我全都要”型人海玩法代表品牌：DIOR、YSL时尚圈广为流传着“六大蓝血、八大红血”的说法，以此来划分奢侈品牌的地位。而这14大品牌也有着各自的明星合作阵营。
从图中可以清晰看出， DIOR绝对是拥有最庞大明星家族的奢侈品品牌。它不热衷给明星扣上“代言人”的重量级头衔，反而在成衣、美妆、香氛等各个支线找了多达10位以上不同类型不同标签的品牌大使及挚友，从中生代演员黄轩、赵丽颖、王子文到新生代偶像王俊凯、孟美岐、刘雨昕一手包揽。
对比其他奢侈品品牌， DIOR在明星运营方面显得老道非常。光是微博账号，就在总号的基础上，又额外开了香氛、护肤、美妆三个分号。据CBNData星数统计， 2020一整年，在奢侈品品牌官博提及明星的互动总声量中， DIOR以7024万的总数遥遥领先。

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那么，谁是给DIOR贡献了最多互动声量的明星呢？CBNData星数统计，品牌挚友刘雨昕的整体互动声量，要远超于其他几位合作明星。在DIOR迪奥的官方微博中，刘雨昕的个人合作头衔也由护肤品牌挚友升级为全线品牌挚友。

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与DIOR有同样思路的还有YSL 。相比DIOR各支线“雨露均沾”的情况， YSL的美妆线和成衣线在明星战略上却有很大差别。成衣线SAINTLAURENT目前尚未有实际头衔的明星合作，而美妆线秉承着“人海战术” ，已经拥有10位左右的品牌挚友。
在合作明星繁多的情况下，品牌的营销策略就显得简单多了。每当新品上线，邀请每位大使或者只要进行新品的平面及大片拍摄，就能轻松获得庞大量级的关注及转发。
“花式走心”型合作玩法代表品牌：GUCCI、卡地亚有些品牌热衷走量，有些品牌更愿意花心思跟明星们玩些花样。其中较为典型的案例就是GUCCI 。虽然GUCCI到现在为止，除了李宇春、鹿晗、倪妮等三位代言人外尚无明星有其他官方头衔，但是与GUCCI联合宣传的明星并不在少数。
有节日主题的宣传，如七夕情人节期间， GUCCI邀请林彦俊、赵露思、丁禹兮、周洁琼、胡一天、姜贞羽等6位年轻明星组成三对限时CP ，拍摄不同剧情的青春爱情微电影；有偶像主题的宣传，在THE9出道后， GUCCI选取了虞书欣、许佳琪、谢可寅、孔雪儿等四位成员组成小分队为新品拍摄剧情短片。