郑爽“翻车”Prada遭连累，明星对高奢品牌的影响有多大？( 二 ) 文|CBNData消费站竹子编辑|钟睿

不论是“CP”还是小分队营业， GUCCI在迎合热点制造话题方面看得出来是花了心思的。
相比GUCCI ，卡地亚就要显得“接地气”多了。在电商直播风潮来临的时候，卡地亚选择了“敞开式”的拥抱风潮。 2020年1月9日,卡地亚宣布正式入驻“天猫奢品”频道,开设官方旗舰店，两款新产品在天猫上全球独家首次发售，为了此次开业，卡地亚邀请肖战、王嘉尔、周震南、孟美岐四位明星拍摄新品大片， #卡地亚在天猫#微博话题阅读量达到5.5亿。

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10月24日，卡地亚在天猫旗舰店线上直播了全新[SUR]NATUREL高级珠宝展，宋茜、李现、张雪迎等数十位明星参加了该场展览。在2020奢侈品牌微博明星互动声量TOP10中，卡地亚仅次于DIOR位居第二，以明星效应助力品牌电商运营，卡地亚也取得了不错的成绩。
“简单粗暴”型植入玩法代表品牌：FENDI、LANVIN、Valentino
还有一类品牌，给到明星的官方头衔不多，跟明星的营销玩法也不多。他们在明星运营策略上稍显冷淡，但又“来者不拒” 。 FENDI、LANVIN、Valentino这三个奢侈品牌，大体就是走的这个路线。
据CBNData星数统计， 2020年奢侈品牌微博提及明星数量TOP10中， FENDI、LANVIN和Valentino也都纷纷上榜，提及量均在200条以上。

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在三个品牌官博的明星“宠幸”名单中，除了高频提及的代言人外，他们会以“翻牌子”的形式，发布明星在出席活动、参加综艺、机场时尚等各种场合下身着品牌服饰的相关微博。例如FENDI ，还专门开设#FENDI名人Look#的微博话题，用于分享明星穿搭。 2020 ，光是FENDI微博提及到的明星就有147位。

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这种方式对于大多数奢侈品品牌来说都是较为常见又简单的合作方式，把衣服借给明星用于杂志、影综、活动等多种场合的造型使用，以此来潜移默化加深品牌影响力。而粉丝们也乐意在品牌发布微博后热烈回应，尤其以年轻的偶像为主，品牌方发布“翻牌”微博后，粉丝会着重注意此类高奢品牌的微博转评赞互动数据，增强在品牌微博下的存在感，希望借此提升品牌爸爸们对自家爱豆的好感度。
不论是代言人官宣、专题营销还是简单的明星互动，高奢品牌在明星合作上总有一份得天独厚的优越感。
粉丝、经纪公司甚至明星本人，都会付出很大一部分精力在高奢品牌合作资源的争取及维护上。明星们需要高奢代言来提升自己的整体商业价值，而高奢品牌们想要更大规模走进中国市场，也势必需要明星们鼎力相助。
2020年，有更多高奢品牌开始瞄准国内电商平台。卡地亚开年在天猫旗舰店进行全球新品首发， Prada、Versace、GUCCI陆续开设天猫官方店铺，全球知名的奢侈品购物平台farfetch在2021年初宣布入驻天猫国际……在跟电商牵手的同时，他们也有意识的在店铺内放置明星宣传物料。

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比起快消品，贵价奢侈品对依靠明星提升销量的需求也许没有那么迫切，但是圈定有购买意向的消费者群体，且借助明星更快打响电商平台销售渠道，无疑是品牌方们下一步想要达成的目标。
2021年，各大奢侈品品牌在明星领域的布局又将会是一场没有硝烟的战争，到时，谁又能夺旗取胜？