估值140亿的网红饮料，靠无糖概念收割？( 二 ) 2020年

为啥呢，因为在用户心中可口可乐就是糖水、肥胖、罪恶感的代名词，就是说在品牌上吃了亏。而元气森林出道没几年，它喋喋不休的说自己无糖、健康，大家也就信了。
但无糖这事，本身是极不负责的。现代人之所以闻糖色变，是因为摄入过量添加糖后，容易引发冠心病、通风、高血压、糖尿病、肥胖等问题，比如美国人饮食结构就非常不健康，高糖、高脂、高热量，导致那边肥胖、糖尿病高发。

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按世界卫生组织建议，成人每天添加糖摄入量应控制在总能量的5%以下，即25～30克每天。也就是说，你随便一罐饮料、一杯奶茶、一块蛋糕干下去就超标了。
这里说的添加糖主要是蔗糖、果糖之类的，所以元气森林巧妙的打出0蔗糖概念，让大家误以为可以敞开喝了。
其实不是， 0蔗糖不代表无糖，而是采用了代糖来增加甜味。代糖又分为天然代糖和人工代糖，比如元气森林气泡水使用的赤藓糖醇就是一种天然代糖，其热量只有蔗糖的1/10 。

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而且元气森林配料中还有一个三氯蔗糖，这是一种人工代糖，在雪碧、可乐中很常见，摄入过多也会引发健康风险。所以，元气森林所谓的无糖完全是站不住脚的。
唐彬森曾说“我们敢在创造20亿收入时，就敢掏出18亿去做广告投放” ，你指望这样一家疯狂营销的公司，能造出敞开喝还没啥负担的饮料，那是对自己身体不负责。
结语：
纵观元气森林爆红之路，伪日系、炒作无糖概念这两招虽然凌厉，但没啥壁垒，稍微有点竞争力的同行都能做了。
比如另一个网红饮料喜茶就做了喜小茶，也是主打0糖0脂的赤藓糖醇气水， 30万瓶汽水在薇娅直播间一上线就被抢空。

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相比主打线上的元气森林而言，喜茶坐拥全国500多家线下门店，这样一比，元气森林赖以成名的秘诀不但被学去了，销售渠道上还吃了亏。
当年唐彬森靠山寨《开心农场》成功，但最后因为用户新鲜感流失，正版和山寨版都走向消亡。
【估值140亿的网红饮料，靠无糖概念收割？】元气森林要想避免成为下一个《开心农民》，应该去研发真正的无糖饮料，而不是继续玩伪日系、偷换概念！