冰雪产业规模冲向万亿级：资本热情高涨，消费市场如何跟上进入腊月

进入腊月，多地迎来了降雪，滑雪爱好者们也迎来了一年一度的狂欢。
刚从张家口崇礼云顶滑雪场回上海的白领陈怡给采访人员算了一笔账，加上雪具租赁以及机酒，三天共花费了三千多元。这比她以前去瑞士采尔马特和法国滑雪划算不少。另外由于崇礼的设备和服务都不错，以后她还准备继续去崇礼。
距离冬奥会还剩300多天，像陈怡这样的滑雪爱好者，人数也正持续上涨。数据显示，我国已有约6700家冰雪运动相关企业。另据《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2020年，我国冰雪产业总规模达到6000亿元， 2025年达到10000亿元。
虽然冰雪产业的规模在持续扩大，但专家提醒，资本投入应保持理性，要注意产业中长期的可持续发展。
中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏接受采访人员采访时表示，冰雪运动属于消费升级，而且消费门槛高。目前来看，一个行业入局者众多就容易让蓝海变为红海。 “更需要关注这个产业的长期可持续发展，并让市场自身去驱动。 ”

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相关企业总量持续上涨
“十三五”时期，中国针对冰雪产业密集出台了一系列规划，每年开展超过3000场群众性冰雪活动。目前，我国参与冰雪运动人口的占比已超过15% 。
中国旅游研究院战略所发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》显示， 2020年到2021年冰雪季，我国冰雪旅游将达到2.3亿人次，收入预计将超过3900亿元。
2015年7月，北京获得2022年冬奥会举办权。第一财经采访人员从天眼查专业版查询获悉，同年的冰雪运动相关企业年度注册增速达到了历史峰值（全部企业状态），为24.4% 。此后的几年，冰雪运动相关企业总量仍呈上涨态势。以工商登记为准， 2020年我国已新增超过1000家冰雪运动相关企业。
而从总量来看，根据天眼查专业版数据，目前，我国已有约6700家企业状态为在业、存续、迁入、迁出，且企业名称或经营范围含“滑雪、滑冰、冰球、冰壶、冰雪运动、雪上运动、冰上运动”的冰雪运动相关企业。其中有限责任公司占比超过70% 。注册资本方面， 32%的相关企业注册资本为100万元以内， 29%的相关企业注册资本在1000万元以上。
从省份分布上看，河北省拥有的冰雪运动相关企业数量最多，超过800家；黑龙江、广东和吉林三省的冰雪运动相关企业也均超过了500家。在城市分布上，冰雪运动相关企业注册数量最多的城市为哈尔滨，有450多家；排名第二和第三的城市为北京和张家口，均有300余家相关企业。
借着冰雪产业热，多地也出台了相应扶持政策。
早在2019年11月，黑龙江省文化和旅游厅等六部门就联合出台了《关于进一步加快冬季旅游发展的指导意见》，重点围绕“一城四线”冰雪旅游布局，以求尽快把黑龙江省发展成为全国冰雪旅游首选目的地。
去年9月，黑龙江省体育局又与中国银行黑龙江省分行签署了《关于支持冰雪产业发展的战略合作协议》。根据协议， “十四五”期间，黑龙江省中行将提供总额不少于100亿元的意向性金融支持，支持冰雪产业领域重点项目建设。
同样在2019年，辽宁省出台《关于推进辽宁省冰雪经济发展的实施方案》，提出到2025年，辽宁省要初步建成以冰雪体育休闲旅游产业为核心的冰雪全产业链条。
去年年中，辽宁省又发布了《关于加快推进冰雪运动发展的实施意见》，包括七个部分共20条具体内容。文件以2022年北京冬奥会为切入点，不仅涵盖了冰雪运动所包含的竞技冰雪、群众冰雪、青少年冰雪、冰雪产业、冰雪设施建设等领域，而且从政策设计和贯彻落实两个层面提出了明确目标、各项任务和具体要求。
去年6月，河北省政府办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》，提出河北省将推动冰雪运动和冰雪产业在张家口落地生根，到2022年辐射带动全省冰雪产业总规模达到1200亿元。
《中国冰雪产业发展研究报告》显示， 2022年中国冰雪运动产值将达到8000亿元， 2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的1/5 。
【冰雪产业规模冲向万亿级：资本热情高涨，消费市场如何跟上】投资热度与市场是否匹配
提到滑雪，资深爱好者往往会先想到瑞士圣莫尼茨、采尔马特，日本北海道等地区。其中，北海道札幌在1972年札幌冬奥会举行之前，冰雪运动也并未像如今这样负有盛名。当年的札幌冬奥会，也是第一次在欧美以外举办的冬奥会。