伪装国货29年，一年在中国捞金1600亿，金龙鱼怎么做到的？( 二 ) 你知道吗？在我们身边有很多

文章图片
郭氏意识到危机后，陆续推出了十几种品牌，以满足不同市场、不同消费体的需求，意在从不同层面遏制竞争对手的发展。确实，从当前的实际数据上来看，郭氏集团仍占据上风。
金龙鱼在中粮的庇护和引路下，一路顺风顺水，不仅成功打开了中国市场的大门，还得到了非常可观的销售业绩，亦敌亦友的中粮是金龙鱼踏入中国市场的一把钥匙。
2.专注中国人的厨房
进入21世纪后，金龙鱼通过对中国市场的深度洞察，意识到新时代的中国人对食用油的需求，不再仅仅满足于食品安全、食品卫生，对生活品质、营养健康有了更高的要求。
于是，金龙鱼历时2年研发出第二代食用调和油，大力倡导膳食脂肪酸平衡的健康理念。在央视投放广告，一时间家喻户晓，深入人心。
产品只有满足需求，才能赢得消费者的青睐，金龙鱼牢牢抓住了中国受众的特点，占领了该领域的先机。从食品安全到营养健康，给予了品牌一次质的飞跃，一次革命性的跳跃，真正做到了走进了中国千家万户的厨房。

文章图片
不仅如此，这个有雄心的企业，在大米、面粉、挂面等产品上也有所作为，打通了饭桌上的产业链。金龙鱼近30年的历史，专注粮油，把中国人的厨房当成自己的事业，定位明确，不断创新，想必这就是它之所以一直被误认为是国货的品牌成功之道。
3.赞助奥运、助力中国美食
在奥运历史里，没有一个食用油品牌和奥运有过合作，金龙鱼是第一家，充分体现了企业的实力以及大众对品牌的强大信任感。嘉里粮油的有关人士透露，自成为北京奥运会食用油的独家供应商后，品牌形象确实得到了进一步的提升，产品增长率超过了30% 。可见，奥运效应十分显著。
随后，金龙鱼又牵手中国女排，取得了冠名赞助世界女排大奖赛总决赛的资格。嘉里粮油副董事长曾表示，中国女排执着的精神与嘉里粮油的企业精神高度契合，中国女排不服输的精神一直激励着企业的成长，能够为中国女排、为中国体育事业做贡献，是我们嘉里粮油的荣幸。
我们都知道，在上世纪80年代，中国女排的胜利，使中国人获得了极大的民族自豪感和自信心，女排的成长离不开中国老百姓的支持。而金龙鱼携手中国女排，暗喻金龙鱼的金牌品质如同中国女排一样，会给中国老百姓的健康生活带来保障。

文章图片
同时，金龙鱼作为全国食用油第一的品牌，其发展也离不开中国消费者的支持。从北京奥运会到中国女排，金龙鱼的奥运之旅，成功地让大家相信，金龙鱼就是货真价实的中国品牌。如今，金龙鱼正在备战北京冬奥会，无形之中，金龙鱼就像是中国本土品牌的代表，登上了世界性的舞台。
近期，金龙鱼助力中国美食大师，前往巴黎进行申遗，同20余名八大菜系的顶级厨师一起制作精美的中国美食。中华美食作为民族的符号，对国人有着非凡的意义。
金龙鱼借此打造助力申遗的正面形象，更易获得受众的好感度。并且利用互联网，联合**** ，多渠道地开展传播活动，使其成为全民关注的热点事件，致使品牌影响力瞬间凸显，为品牌带来了全民的关注。

文章图片
三.上市只为"中国身份"
今年1金龙鱼上市，市值突破3000亿。益海嘉里首席运营官慕彥魁表示，在国内上市，融资并不是根本目的，目的在于能够自然而然的成为一家地地道道的国内企业。上市不为钱，只图一个中国身份，这是为何？
这个创业板超3000亿的金龙鱼，在米、面等产品的国内市场占有率近一半，作为中国粮油产业的翘楚，却还在为了去掉外资这个标签想尽办法，其根本原因在于想进一步扩大中国市场的规模。

文章图片
近几年，国内粮油市场竞争日趋激烈，有资料显示，国内仅食用油相关企业年注册量10年就增加了3.5倍，广东一省就有6.13万家粮油企业，除了金龙鱼，中粮、西王、鲁花等国内众多品牌也是争奇斗艳、百花齐放。金龙鱼所面临的市场压力是巨大的，这也可能是促使其上市的原因之一。