V40走出了第一步，新荣耀2021的一喜三忧：V40走出了第一步

原标题：V40走出了第一步，新荣耀2021的一喜三忧

文章图片
作者丨子木编辑丨师天浩
1月22日，一部天玑“芯”的荣耀V40拉开了新荣耀的序幕，据悉骁龙888处理器版本的V40尚在酝酿中，和华为分道不久，荣耀就加快了转型节奏。
【V40走出了第一步，新荣耀2021的一喜三忧】早在1月12日，荣耀官方自营商城就正式上线， “出售风波”后这是荣耀对外的首次动作。荣耀V40的发布，标志着新荣耀正式的开始出招了，不过这款“新机”搭配的是联发科天玑1000+芯片，算是交了个60分答卷。
就在新荣耀商城上线的前一天，华为商城就全面下架了关于荣耀品牌的所有产品与服务，正像早前任正非老先生所说：“华为与荣耀一旦‘离婚’就不要藕断丝连” 。 2021年中国智能手机市场竞争强度一如既往的激烈，新荣耀的独行之旅表现如何？于变幻莫测的市场竞争中又将如何延续“荣耀”？
一系列问题为外界所关心， V40面世是个好消息，接下来就要讲讲新荣耀独立后的“一喜三忧” 。
一喜，摆脱“小弟”的战略桎梏1月22日,深圳春茧体育中心,荣耀CEO赵明从黑色的帘幕中亮相,以“破茧而生”为主题,开启了新荣耀手机的序幕。并称“未来的荣耀将毫无疑问走向中高端。 ” ，这让人不得不想起荣耀与小米之间的恩怨情仇，有趣的是前两年小米也在大张旗鼓的要走“中高端路线” 。
过去受限于华为体系内的定位，荣耀和（走高端）小米之间的交战呈现一种奇怪的状态，这次颇具偶然性的“独立” ，又一次把荣耀和小米两个品牌捆绑起来。

文章图片
Canalys公布的2020年第三季度全球手机出货量排行top5
说起小米，如今可谓无人不知。小米用十年的时间，将自己从一家普通的中国手机品牌成长为全球TOP3级别的国际手机品牌。小米的日渐壮大在当时直接威胁到了传统手机品牌的格局，小米的成功也催生了更多互联网智能手机品牌，如中兴的努比亚、金立的IUNI、酷派的大神等，一系列新品牌开始进入了大众的视野，当然这其中也包括荣耀。
荣耀自诞生之初便走上了与小米的“硬刚之路” 。
在2013年12月16日荣耀发布会上，华为CEO余承东就宣言“荣耀为退烧而生” ，剑指小米当时的“为发烧而生”；当年发布会中也小米宣传语为“谁与争锋” ，荣耀则提出“谁与争荣” ，此“荣”即指荣耀，可见火药味之浓。 “为退烧而生”奠定了荣耀的使命，自出生起，荣耀在品牌定位、产品定价、主推功能中一直与小米所对标。
小米在2014年迎来属于自己的高光时刻，据市场研究机构IDC公布的《2014第四季度中国智能手机调研数据》显示：小米全年的出货量超过6000万部，国内市场占比达12.5% ，在国内反超三星。荣耀在当时也处于稳步上升期，凭借3C、3X这两款低端机和荣耀6中端机交出了营收24亿美元让人满意的答卷，这一年，在华为手机全年累计7500万部的出货量中贡献了2000万部。
2014年3月17日，小米推出红米note ，广告语也升级为“永远相信美好的事情即将发生” 。紧接着荣耀便推出荣耀3X ，广告语则是“更美好的事情已经发生” ，此时小米和荣耀的市场定位类似，主攻千元市场。如此紧密的宣传捆绑和品牌定位，使得当时荣耀和小米的关系就已经很微妙了。
后来小米举办“米粉节”的同一天，荣耀又举办了“荣耀狂欢节”；小米的主题设计大赛将口号定义为“这次，我们整点大的。 ”紧接着在荣耀的全球手机大赛中的口号是“这次，我们整点更大的。 ”可见，那几年的荣耀真的是全方位对标小米。
同样，对这个“为退烧而生”的荣耀来说，它和小米形成一种镜像的存在，只不过，荣耀对标小米的过程中，致使在自身发展道路上也形成了诸多阻碍。作为华为的子品牌来说，高端市场对荣耀来说就是不该觊觎的蛋糕，以致荣耀一直在中低端市场徘徊。
在此次出售风波后，独立后的荣耀不会再“束手束脚” ，使它在未来拥有了更多的可能性。天风证券分析师郭明琪就曾表示：荣耀拿到高通商务许可的阻力不大，如果顺利的话，荣耀就可以做好新机型的迭代和交接，并随着供应链的切割完毕，荣耀可以保证老用户的售后体验。