风靡一时的锐澳，为何卖不动了？( 二 ) 1月15日

再比如定位不清晰，从2015年爆火至今，锐澳在鸡尾酒这行也算老龙头了，但定位一直尴尬，既没称霸夜场，也不是年轻人社交专用。随着鸡尾酒品牌暴涨，它也就没啥独特之处了，只能在超市里和盗版它的品牌一起被冷落。

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6年过去，锐澳已从霸屏的明星鸡尾酒沦为路人，其他头脑发热参战的品牌也基本凉凉，整个行业归于沉寂。
结语：
鸡尾酒行业混战结束后，锐澳这些年又成了老大，数据显示2019年其在鸡尾酒行业市场份额已高达84% 。
从百润2020年全年业绩预告也能看出，锐澳销量虽远不如当年巅峰时，但总算是在回升了。
尴尬的是， 2019年百润鸡尾酒业务营收一共才13亿，推算下来整个鸡尾酒市场规模也就16亿左右。比起白酒5617亿、啤酒1000多亿的市场规模，简直少的可怜.....

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所以，即便锐澳销量复苏，想取得较达增长空间依然很难。
至于百润股价两年15倍的增幅，更多是市场一种预期而已。从当前估值来看，白酒天团“茅五泸”的估值都在60倍左右，啤酒龙头青岛啤酒的估值也仅33倍，而百润估值已高达125倍。
说白了当前100多元的股价， 600多亿的市值，更多是想象力驱动，而非业绩驱动。
问题在于，连百润高管都不去想象，最近股价一涨纷纷减持，引发市场担忧。还有一点是，这两年即便锐澳销量回升，百润也没啥扩产计划，说明暂时没出现新一轮鸡尾酒热潮。
短短8年，从一路封神到无人问津，锐澳过山车般的经历证明，想在白酒文化根深蒂固的中国把鸡尾酒做好，只靠营销炒作远远不够。
没有足够的研发投入，强大的品牌认同感，炒作再猛也不过一刹烟火。