优衣库CNY营销，抓住了春节最重要的关键词：“顺”( 二 ) 不知不觉

一位大学生说：“什么都没有身体来的重要。 ”
一位媒体工作者说：“简单的，其实往往是最值得珍惜的。 ”
嗯， “简单的往往是最值得珍惜的” 。短片中的主人公，也纷纷通过一件简单的衣物为载体（比如优衣库的高功能温暖商品系列，红运系列和2021新春新品），在内心深处唤起一个共同期许：2021年，一切顺利。

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毫无疑问，经历了非同寻常的一年，没有什么比“一顺百顺”更能涵盖当前的公众情绪。从小家到大家的和顺，从自己到亲友的顺遂，从工作到生活的顺利， 14亿人对新春的各种期许，都凝聚在最简单，含金量却最重的“顺”字。
而不难发现，无论是通过红包还是纪录片的方式，优衣库都很好地抓住了消费者在大环境下的情感共鸣。与这种情感共鸣相比，任何“形式大于内容”的营销方式都似乎显得不合时宜。
“情感温度”
【优衣库CNY营销，抓住了春节最重要的关键词：“顺”】我曾在一篇写新零售的文章中谈过：在技术井喷的时代，商家能够选用的技术越多，越不能被技术所蛊惑，而是要追根溯源，探寻零售的本质——其实营销亦是如此，品牌能够调用的“创意”越多，越不能被“创意”所劫持，而是要保持理性和克制，探寻营销的本质——尤其是在竞争最激烈的“春节档” 。
你大概知道，品牌鏖战在春节最为白热化，每个品牌都想尽可能释放自己的声量，赢得更多消费者的偏好。但春节营销看似热闹，真正“走心”的却很少，而这恰恰是优衣库今年CNY营销最难能可贵的地方。
以上述纪录短片为例，它既符合短视频传播的精简，又不失作为“故事”的丰满，几分钟时间，浓缩了各种真切情感。
更重要的是，通过几个与“顺”相关的真实故事，优衣库恰如其分地将“LifeWear服适人生”的价值理念，嵌入到春节这个最特殊的情感窗口，温和含蓄地传递出自己的品牌主张，以及它能为人们的生活带来什么：在即将过去的冬天，衣物除了能带来“体表温度” ，更能为你和你最珍惜的人，带来最真实的“情感温度” 。
在我看来，将自身对接到以“顺”为核心的公众情绪，并将自身产品作为情感纽带，是今年优衣库CNY营销最具诚意的地方。
他们通过一次真正走心的营销，呈现出人与衣服的真实关系，启发消费者通过优衣库产品传达心意，唤起每个人心中对于“新年穿新衣”的文化记忆，最终启发公众思考衣服之于生活的真实意义。
如开篇所言，过去5年，商业世界瞬息万变，优衣库始终能够获得消费者青睐，正如同春节是所有中国人的“最大公约数” ，在大众服装领域，优衣库也深受几乎所有消费人群的喜爱。
很多人对此感到好奇：为什么优衣库的“品牌穿透力”这么强？为什么优衣库的广告投入其实不算多，社交媒体粉丝却那么多？为什么粉丝总能引发“自传播”？
在2021春节来临前，他们用“衣顺百顺过好年”的CNY主题，提供了部分原因：因为优衣库总能抓住一切机会，与消费者产生有温度的情感共鸣。这带来的结果是，长此以往，人们喜欢的除了优衣库的产品，或许还有“优衣库”这三个字本身。
我想这才是一次成功的CNY营销背后，带给整个行业的真正启示。
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1月29日-2月4日，优衣库会员在掌上优衣库/全国实体门店单笔消费实付满500元，即有机会获赠优衣库百顺盘一套。

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除此之外， 1月15日-1月31日，在优衣库官方微博搜#优衣库真有一套#参与#微博年货节#活动，在相关活动微博下转评分享新年心愿，即有机会当选为2021新年锦鲤，赢取优衣库新年顺意新装。