闻道观点速递丨IPTV下半场，河北的精细化布局无论是用户规模

无论是用户规模，还是技术手段、运营模式，对当下阶段的IPTV来说，都已经进入真正意义上的下半场。尤其面对疫情催生的新需求、新变化，在给大屏产业带来更多不确定性的同时，也带来了更多机会。在此背景下，通过多终端、多业务的打通与整合，完成大屏视听到智慧服务的延伸，更深入地挖掘IPTV的价值，就成为产业关注的重点。
1月20日，由流媒体网、易目唯文化主办的第五届金屏奖暨2020中国智能视听与科技创新产业年度盛典成功举行云上盛典。 20日晚， “闻道·金屏奖特辑”第一期“河北专场” ，邀请河北无线传媒、百度、河北快乐萌宝等获奖企业就“IPTV下半场的创新与发展”展开探讨。

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对话嘉宾
左：河北广电无线传媒股份有限公司产品设计部总监卢金禹
中：河北快乐萌宝教育科技有限公司副总经理田爽
右：百度智能云物联网部总经理曹杨
对话主持人
上：流媒体网CEO灯少
下：财经评论员、互联网专家包冉
IPTV+智能音箱的新可能
虽然近几年的智能音箱市场已是红海一片，但其与IPTV的结合却尚属空白，河北无线传媒与百度联合打造的灵犀智能音箱，则是面向IPTV领域深度定制化的智能产品，也为IPTV的业务延展提供了更多可能。
关于入局智能音箱市场，卢金禹表示， IPTV当下已经有了相当大的用户体量，但承载设备还是以机顶盒为主，这对IPTV向智慧家庭的延伸带来了一定阻碍。智能音箱经过几年的市场培养，用户习惯和认知已经逐步养成，能与IPTV形成很好的互补，并创造出更多新的应用场景，为智慧家庭铺路。
因此，灵犀智能音箱一开始就进行了差异化设计，与IPTV深度定制与捆绑，这对IPTV之后的用户运营和粘性提升都将有很大帮助。河北IPTV也希望借助智能音箱等硬件，增加用户触点，让IPTV的使用场景更加多元。
曹杨表示，主打AI语音交互的灵犀智能音箱将IPTV丰富的媒资、优质的内容与百度强大的语音语义能力结合，大幅提升了IPTV的交互体验和用户粘性，同时，更多玩法也带来了更多可挖掘的价值。
据介绍，与一般智能音箱不同的是，灵犀智能音箱打通了广电系统的语音控制链路，除了电视控制，还拥有内容推送、应急广播、安全服务、网关控制、大数据服务等能力。曹杨说，在各类终端打通后，可以把不同的用户群体进行连接，百度之后也将与河北IPTV一起进行智慧社区等方面的探索。
对于智能音箱与电视大屏的结合，在田爽看来， IPTV在交互、实时反馈等方面有一定局限性，而以智能音箱为代表的智能硬件的引入，会给IPTV带来更多应用场景。他以教育场景举例，在小班直播课音频互动的场景下，对智能音箱这样的设备就会产生需求，在大班直播课场景中，大屏展示、小屏互动就是很好的应用场景。
IPTV教育：限制与憧憬
教育是河北IPTV重点发力的赛道之一，与河北快乐萌宝联合打造的“智学100-河北教育视频云” ，则是运营平台联合生态链企业共同开展应用创新的典型案例。疫情之下，智学100通过对本地化优质教育资源的整合，成为用户的不二之选。
田爽表示，疫情给线上教育行业带来了很大的机遇。对IPTV来说，一方面， IPTV教育板块流量增长明显，点播收入、观看时长都有大幅增长；另一方面，由于用户的需求更加明确和多样，就需要平台更贴近学校的教学进度、不同的教材版本等，这对运营提出了更高的要求。
过去一年，河北快乐萌宝加大了头部资源的引入，以满足用户多样化的需求。另一方面， “智学100-河北教育视频云”的推出，让教育主管部门和学校的教育教学内容与IPTV进行更多的结合，带来了新的流量增长点。
一直以来，教育多以校内为主，而“智学100-河北教育视频云”要做的就是进行更多场景的连接和打通。田爽表示，在互联网时代，事物的连接可能比事物本身还重要，大屏的特殊属性则为连接提供了有利基础——IPTV面向家庭，有认可度和公信力， “智学100-河北教育视频云”通过大屏，把教育主管部门和学校输出的名师优课与学生用户进行连接，形成了一个完整闭环。
卢金禹表示，目前产业的视角很多还停留在用户收视层面，而教育等细分市场的价值有待挖掘，尤其当IPTV用户规模达到一定程度的时候，庞大的流量需要被更好地开发。