茶叶行业报告：近9成受访网民是茶叶消费用户，茶企营销线上化中国茶叶需求量逐渐增大

中国茶叶需求量逐渐增大，消费者对茶叶品质要求逐渐提高。 iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示， 2021年1月，接近9成的受访网民是茶叶消费用户，接近4成有每天喝茶的习惯，茶叶成为人们生活中的刚需。部分省份将茶叶种植作为扶贫产业之一，进一步推动了茶叶行业的发展。同时，近年来茶叶的品牌意识开始增强，如大益茶、小罐茶、廊沧古茶、中茶等茶叶国货品牌崛起。然而，总体而言，传统茶叶品类市场已经走到成熟阶段，市场竞争激烈，因而茶品市场新入局者需要不断打造新场景、新产品、新需求来突围。 (《艾媒咨询|2020年中国茶叶行业市场现状及用户调研分析报告》完整高清PDF版共115页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
中国茶叶消费内需稳定，海外疫情抑制外需增长
数据显示， 2019年中国茶叶销量分别为202.56万吨，同比增长6.02% ，茶叶国内需求量平稳发展。 2020年1-11月，中国茶叶累计出口量为32.42万吨，同比减少2.88% ，其中绿茶、红茶、乌龙茶等茶类出口量都出现不同幅度下降，仅普洱茶出口逆市上扬，海外需求持续增长。
茶叶消费成为刚需，茶企挖掘新需求寻找市场突破口
数据显示， 2021年1月，接近9成的受访网民是茶叶消费用户，接近4成有每天喝茶的习惯，茶叶成为人们生活中的刚需。随着健康养生观念的加深，部分受访网民也会选择喝茶来达到保健的目的。此外，喝茶场景多元，兼具休闲、社交和商务等场景，成为中小罐茶、中茶、廊沧古茶等品牌茶企开拓新需求的重要突破口。
传统茶品类市场成熟，新式茶饮等细分品类崛起
传统茶叶品类市场已经走到成熟阶段，市场竞争激烈，因而茶品市场新入局者只能通过探索行业品类细分化的市场需求，不断打造新场景、新产品、新需求来突围。当前，新式茶饮发展成为年轻消费者偏好的茶饮，并获得快速的发展，预计2021年中国新式茶饮市场规模将升至2800亿元。
行业背景概况(节选)：
中国茶叶行业发展政策背景分析
国家十分重视农业发展，持续出台政策从金融上对农业产业进行帮扶，并鼓励数字农业建设，从顶层设计上为茶叶产业的发展提供了政策支持。 2020年，为稳定茶叶市场秩序，促进产业平稳发展，各地出台税收减免、金融扶持等系列政策，支持加工企业购买新叶、帮扶产销。

文章图片
中国茶叶行业发展经济背景分析（一）
数据显示， 2020年1-2月，中国社会消费品零售总额和网上零售额双双下降。自4月开始，网上零售额率先恢复增长，而社会零售额仍在缓慢恢复，说明网上零售模式在疫情期间成为经济增长的重要抓手，特别是直播电商的火爆发展。这在一定程度上推动了茶企业数字化的程度，并加快和加深线上渠道的业务布局。

文章图片
中国茶叶行业发展社会背景分析（一）
随着国民经济的发展，中国居民可支配收入也在同步提升。 2020年前三季度，中国居民人均可支配收入23781元，同比增长3.9%；人均消费支出14923元，同比下降3.5% 。艾媒咨询分析师认为，在收入较低时，居民收入水平直接关系到茶叶的购买力，茶叶需求表现出富有弹性，但随着收入水平提高，茶叶需求弹性减小，直到缺乏弹性。

文章图片
市场数据分析(节选)：
2019年中国茶叶产量数据分析
数据显示， 2019年中国茶叶产量已达到277.72万吨，比2018年增长16.08万吨。艾媒咨询分析师认为，茶叶与茶园种植面积关联性强，受到茶园面积缩减影响， 2018年茶叶生产的增长率较低。但总体而言，茶叶生产情况相对稳定，总体保持持续增长状态。

文章图片
2019年中国不同茶叶种类产量数据分析
2019年中国不同茶叶种类产量占比中，超六成茶叶为绿茶。相较于2018年，中国不同种类的茶叶产量均较上一年有所增加。其中，白茶产量同比增速最高，为47.2% 。艾媒咨询分析师认为，绿茶在中国的大多数省份均有种植，这就造就了茶叶的产量中大多数为绿茶，大多数人自然耳濡目染的接触到绿茶，使得绿茶消费需求更高，这也倒逼了绿茶的产量增长。