抖音|去年各级文化和旅游主管部门谁“抖”得好？分析报告来看看 1月29日

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1月29日，文旅产业指数实验室发布2020年文化和旅游抖音传播力指数报告。
文化和旅游产业传播力是指文化和旅游机构、旅游目的地、旅游企业通过传播产生影响受众态度乃至行为的能力，是衡量其利用各种媒体开展营销传播效果的必由途径。在新媒体时代，文化和旅游产业传播力主要通过新媒体传播力来测量。
新冠疫情发生后，越来越多的文化和旅游机构、旅游目的地、旅游企业通过短视频开展个性化传播，以提升自身的品牌影响力。本文重点对2020年各级文化和旅游主管部门的抖音号传播力进行分析。
文化和旅游抖音传播力指数＝
A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)
其中，各项系数A－F为固定比例， a为发布视频数， b为累计播放量， c为点赞量， d为分享量， e为评论量， f为涨粉量。
一、省级文化和旅游抖音传播力指数
2020年1月，共有26个省级文化和旅游主管部门（不含港澳台、新疆生产建设兵团）开通了抖音号，没有开通抖音号的省级地区有5个，分别为广东省、海南省、湖北省、辽宁省、上海市。截至2020年12月，开设抖音号的省级地区达27个，广东省、湖北省、辽宁省、上海市4个省级地区依然没有开通抖音号。在已开通抖音号的省级地区中， “黑龙江省文化和旅游厅”“河南省文化和旅游厅”“贵州省文化和旅游”“安徽文旅”4个账号内容更新较少。综合2020年1—12月各省级文化和旅游主管部门抖音号的传播数据来看，排在前10位的分别是：四川文旅、好客山东、悠游吉林、河北旅游、如意甘肃、北京旅游、中国西藏旅游、水韵江苏、福建省文化和旅游厅、江西风景独好。

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（图1：2020年省级文化和旅游抖音传播力指数TOP10）
其中， 2020年1月， “四川文旅”抖音号共发布视频20条，但播放量只有16947次，粉丝数为10712个；2020年12月， “四川文旅”抖音号共发布视频56条，播放量近6000万次，粉丝数超38万个。

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【抖音|去年各级文化和旅游主管部门谁“抖”得好？分析报告来看看】（图2：2020年“四川文旅”抖音号在主要月份的视频播放次数）

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（图3：2020年“四川文旅”抖音号在主要月份的粉丝数）
2020年1月， “好客山东”抖音号共发布视频40条，播放量达6227844次，粉丝数为392300个；2020年12月， “好客山东”抖音号共发布视频83条，播放量为19234581次，粉丝数为829567个。虽然“好客山东”抖音号的粉丝数在一年内实现了翻番，但增长后劲弱于“四川文旅”抖音号。

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（图4：2020年“好客山东”抖音号在主要月份的视频播放次数）

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（图5：2020年“好客山东”抖音号在主要月份的粉丝数）
2020年12月，共有23个省级文化和旅游主管部门的抖音号发布了视频。其中， “悠游吉林”最多，为584条， “黑龙江省文化和旅游厅”最少，只有1条；“四川文旅”播放次数最高，为5962.5万次， “黑龙江省文化和旅游厅”最少，为5723次。
2020年12月，点赞次数排在前10的省级文化和旅游主管部门的抖音号分别是：四川文旅、好客山东、中国西藏旅游、悠游吉林、福建省文化和旅游厅、广西文化和旅游厅、江西风景独好、水韵江苏、北京旅游。
2020年12月，粉丝数排在前10的省级文化和旅游主管部门的抖音号分别是：好客山东、四川文旅、福建省文化和旅游厅、陕西旅游、水韵江苏、悠游吉林、北京旅游、中国西藏旅游、河北旅游。
总体来看，在2020年12月的省级文化和旅游主管部门的抖音号中， “四川文旅”和“好客山东”处在第一梯队， “悠游吉林”“河北旅游”“如意甘肃”“北京旅游”“中国西藏旅游”“水韵江苏”“福建省文化和旅游厅”和“江西风景独好”等处在第二梯队， “青海文化旅游”“安徽文旅”“海南旅文”“湖南公共文旅云”“新疆是个好地方”“黑龙江省文化和旅游厅”“河南省文化和旅游厅”“贵州省文化和旅游”等处在第三梯队，而广东省、湖北省、辽宁省、上海市的文化和旅游主管部门的抖音号运营还处于空白状态。