抖音|去年各级文化和旅游主管部门谁“抖”得好？分析报告来看看( 二 ) 1月29日

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（表1：2020年12月省级文化和旅游主管部门抖音号的主要传播数据指标）
二、地级文化和旅游抖音传播力指数
按照中国现行的行政区划，地级行政区包括地级市、地区、自治州、盟四种。截至2019年12月31日，全国共有地级行政区划单位333个（不包括港澳台）。其中， 293个地级市， 7个地区， 30个自治州， 3个盟。 2020年1月，共有188个地级行政区的文化和旅游主管部门开通了抖音号，占总体的64.2% ，其中有66个账号没有更新内容。

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（表2：2020年1月地级文化和旅游抖音传播力指数TOP20主要传播数据指标）
2020年12月，开通抖音号的地级行政区的文化和旅游主管部门达243个，占总体的82.9% ，其中有60个账号没有更新内容。排在前两位的“滨州文化旅游”和“济南市文化和旅游局”当月播放量均超4000万次，粉丝超20万个。

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（表3：2020年12月地级文化和旅游抖音传播力指数TOP20主要传播数据指标）
综合全年的传播数据来看， 2020年地级行政区文化和旅游主管部门的抖音传播力指数TOP10排序为：滨州文化旅游、遂宁文旅、济南市文化和旅游局、文旅聊城、潍坊文旅、淄博文旅、唐山文化旅游、文旅泰安、辽阳文旅、文旅开封。

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（图6：2020年地级文化和旅游抖音传播力指数TOP10）
三、县级文化和旅游抖音传播力指数
2020年1月，县级文化和旅游主管部门开通抖音号的有605个， 239个账号有内容更新， 366个账号无内容更新，文化和旅游抖音传播力指数排在前10位的分别是：掌上莱芜、中国最美的乡村—婺源、曲江文旅局官方、赤峰红山文旅、敦煌文化旅游、济源旅游、Comeon北碚、溆浦旅游、纯净荔波、广西钟山旅游。其中， “掌上莱芜”当月视频播放量达1700万次。
2020年12月，县级文化和旅游主管部门开通抖音号的达940个，比2020年1月增加335个，文化和旅游抖音传播力指数排在前10位的分别是：玩转梅河口、康养汶川、漠河文体旅游局、东阳文化旅游体育、曲江文旅局官方、掌上莱芜、万山群岛、度假西海岸、南川文旅、溆浦旅游。其中， “玩转梅河口”当月的播放量达4485.7万次。

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（表4：2020年12月县级文化和旅游抖音传播力指数TOP20主要传播数据指标）
综合全年的传播数据来看， 2020年县级文化和旅游主管部门的抖音传播力指数TOP10排序为：掌上莱芜、康养汶川、舟山普陀文旅、梅里斯文体旅、玩转梅河口、资溪文旅、曲江文旅局官方、彭水文旅、徐州鼓楼文旅、漠河文体旅游局。

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（图7：2020年县级文化和旅游抖音传播力指数TOP10）
综合以上分析可以看出， 2020年各级文化和旅游主管部门对抖音平台的重视程度明显提升。从开通抖音号的数量来看， 2020年12月与2020年1月相比，省级增加了1个，地级增加了55个，县级增加了335个。从各级文化和旅游主管部门的抖音号运维情况来看，四川和山东两地的抖音号比较活跃，各项数据指标都比较靠前，而浙江、广东等旅游强省的抖音号运维则略微落后。
总的来说，无论是传播量、互动性，还是综合影响力，抖音都和微信公众号等旅游新媒体有着较大的差距。对各级文化和旅游主管部门来说，改变传统意识，加强对短视频制作的投入力度，提升专业化水平，是增强其短视频传播力和影响力的重要途径。

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来源中国旅游报
编辑马寅瑞
审核李元