对话宝马高乐：小年大业绩牛年大愿景汽势Auto-First

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汽势Auto-First｜周光军
2月3日中国传统的农历小年。站在北京地标性的京城大厦50层，大半个北京尽收眼底，清晰可见。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐，没有高处不胜寒的感觉，只有对来之不易好业绩的喜悦，犹如宝马“INJOY”的品牌理念。

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似乎只有足够的高度才配得上这样的销量：2020年，宝马在中国市场卖出77.7万辆，不仅在豪华品牌中排名第一，且中国成为宝马全球所有市场中唯一增长的市场。与即将过去的“小年大业绩”相比，高乐更对宝马的“牛年大愿景”抱有高度乐观的态度。
巧取豪华车市场双料第一
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐接受汽势Auto-First专访时表示，中国市场2020年77.7万辆的销量，不仅使得宝马夺取了2020年中国豪华车市场的销量冠军，也使中国成为宝马全球所有市场中唯一一个正增长市场，这两个双料第一，且含金量极高。
解读宝马77.7万辆的销量，不难发现这个业绩的含金量：中国市场方面，在市场总量下降5% ，豪华车市场增长12%的情况下， 2020年宝马增长8% ，这创下宝马自1994年进入中国市场以来的最佳销售记录；在全球市场方面，宝马集团2020年出现了与上一年度相比8.9%的降幅，而中国是宝马全球市场中，唯一一个实现正增长的市场。

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高乐把宝马在2020年取得的亮眼成绩归结为，产品、技术和渠道的三驾马车的共同作用，且缺一不可。比如，在产品上，宝马实现了从1系到7系，从X1到X7的产品全覆盖。也比如宝马在中国的数字化转型，宝马MyBMWAPP的用户数量，在不到5个月时间实现了零到100万的突破。
当然，之所以实现创造历史新高的销量增长，除了宝马自身的努力，还和中国经济向好密不可分。中国GDP实现2.3% ，是唯一正增长的主要经济体。高乐说：“中国抗击新冠肺炎疫情的成效和GDP增长是汽车行业保持增长的基础。 ”
牛年25款新产品细分市场需求全满足
高乐接受汽势Auto-First专访时表示：“2021年，宝马将继续以客户为中心，在四个重点领域驱动宝马在中国的发展：创新的产品和服务、富于情感的线上线下品牌体验、推进技术创新和数字化进程，以及落实可持续发展战略。 ”高乐说， “作为一家与中国共同发展的跨国企业，我们将立足中国，谋求可持续发展，并继续履行对社会和环境的责任。 ”

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2021牛年，宝马集团将携旗下BMW主品牌、BMWM和BMWi两个子品牌、以及MINI和Motorrad ，为中国消费者带来25款全新及中期改款产品，包括宝马集团的技术旗舰BMWiX、代表极致性能的全新BMWM3、M4 ，新一季MINI三门版、MINI五门版和MINICABRIO ，以及年初刚上市的BMW2系四门轿跑车等，以满足不同细分市场的客户需求。

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其中，备受关注的纯电动BMWiX将于今年年内登陆中国市场。这款宝马集团的技术旗舰代表了宝马集团在设计、电动化、互联科技、自动驾驶、以及服务化等战略创新领域的最新研发成果，展现了宝马集团对未来出行的构想与实践，并将可持续发展理念贯穿车型开发的始终。作为最智能的BMW汽车， BMWiX在电子电器架构、智能科技、显示和操控系统以及内部装备上进行全方位创新。它不仅是宝马集团首款应用5G技术的车型，并且配备曲面屏、数字钥匙Plus等多种创新数字化功能。
牵手“环球影城”开启品牌体验年
作为一个富有创新精神、注重客户体验的豪华品牌，宝马在今年继续以客户为中心，通过多维度的线上线下活动，为消费者、特别是新生代客户带来个性化的、富于情感的品牌体验。

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今天，宝马宣布与北京环球度假区达成战略合作，成为北京环球度假区官方汽车合作伙伴，这也使其成为汽车行业中享有独家市场营销授权的企业。双方将携手为消费者打造与众不同的品牌新体验。宝马计划将在“北京文旅新地标”——北京环球度假区内的北京环球城市大道设立品牌店和品牌体验区，并为客户提供一系列专属服务，例如：专用贵宾休息室等。

对话宝马高乐：小年大业绩 牛年大愿景

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