获马云基金融资、做“镜子”、开千店，乐刻开启健身“新十年” 体育大生意第2438期

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体育大生意第2438期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

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文|马莲红
体育大生意采访人员
近日，国内互联网健身平台乐刻运动动作频频，先是被曝出已申请商标“SMOOTHMIRROR”的消息，紧接着又被曝出已完成新一轮融资，马云旗下基金参与了这轮融资，与此同时乐刻宣布将在全国19个城市开放超300个工作岗位，预计在2021年底实现千店计划......
乐刻运动公关总监杨书挺表示，乐刻在2019年就已完成自我造血能力的建设，目前账上资金充裕，大家不用过度关注融资， “到店”、“到家”、“存量赋能”三大业务将依然是2021年的工作重点。目前乐刻推出的两大十年计划——“健身教练新十年”“赋能健身行业‘新十年’”也在稳步推进中。
到店、到家，乐刻扩展业务范围
2020年，全球健身行业备受疫情打击，特别是线下健身房总量明显萎缩。据不完全统计， 2019年中国健身行业实体门店将近10万家，闭店门店接近8000家。
乐刻运动却在这一年逆势而上。据乐刻透露， 2020年双11 ，乐刻全平台销售额创下1.71亿的行业新纪录，这一年乐刻新落地200家合伙人门店，开拓广州、苏州、宁波、成都、长沙、昆明、西安7座新城，加上新店筹备中的天津、青岛、福州、郑州及此前布局的杭州、北京、上海、深圳、南京、武汉、重庆、济南，目前乐刻已在全国19个城市开设线下门店，目前接近600家，预计2021年底实现千店计划。

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前段时间乐刻宣布扩招300多个岗位，正是为了线下店进一步扩张。此次大规模招聘涉及会员卡、团课、私教、赋能业务、直播业务、场景开发等各条业务线，具体包括产品经理、数据分析、测试开发、用户运营等多个职位，及人力资源、行政、法务等职能角色，其中技术产研岗位占总数的三分之一。
此前，乐刻被曝出已申请商标“SMOOTHMIRROR” ，这正是乐刻”到家“的新布局。主打科技化健身的纽约家用健身品牌Mirror镜子4年融资7480万美金，之后又以5亿美元卖身运动品牌露露柠檬（lululemon）。（相关报道：5亿美元收购居家健身品牌Mirror ，露露柠檬押宝线上下一盘大棋）资本的驱动下， “镜子”产品备受创业者追随，显然乐刻也将是其中之一。

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家用健身品牌Mirror
关于此项业务，乐刻方面表示，在乐刻内部，不是叫镜子业务，而是“到家”业务，镜子只是运动场景下的一个产品。 “乐刻的线上健身业务其实在2019年6月就开始布局，先后推出‘乐刻LIVE’、‘乐刻随身练’两款线上产品。针对家庭健身场景推出线上减脂营,以直播带练、社群陪伴的方式帮助用户达成减脂目的。 “
乐刻早在2019年下半年即已试水的直播业务，因疫情催化发展迅速，先后推出乐刻LIVE、乐刻随身练两款线上产品。据了解，疫情期间线上减脂营加速发展,累计服务人次超100万。 “乐刻LIVE”在过去一年，主营居家健身直播课内容，以行业优秀教练为核心打造专业居家健身解决方案，目前有魅力舞蹈、静态瑜伽、减脂塑形三大类课程。
开放技术成果，乐刻赋能健身行业“新十年”
乐刻运动在近年来提出过两个新十年计划，一个是“健身行业的新十年”
乐刻自成立以来一直以互联网技术见长，据乐刻联席CEO夏东介绍，乐刻从创立的第一天便着手搭建技术团队，至今已拥有近百名数据技术人员。除了场馆的智能化改造，实现会员在手机app端即可在线完成购卡、进店、约课、评价反馈等环节，围绕“赚用户来的钱” ，乐刻的技术团队也搭建了一系列中后台运营管理系统，涉及用户运营、商家运营管理、结算系统等。
在2020年行业寒冬下，乐刻宣布将近六年的技术成果向同行开放，帮助商业俱乐部改造升级，推动中国健身产业的数字化进程，全面提升健身行业的经营能力。

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乐刻在京举办“共赴健身新十年——乐刻数智赋能平台开放”发布会