奥利奥新年大戏上演了！年味营销，我只服奥利奥！01 奥利奥让三代人团聚，更玩在一起02 放鞭炮、舞狮、年夜饭......奥利奥版新春庙会来啦03 开最大的脑洞，做最潮的饼干04 万物皆可奥利奥，是：奥利奥新年大戏上演了！年

原标题：奥利奥新年大戏上演了！年味营销，我只服奥利奥！
作者：JoJo（Edith）
来源：FBIF食品饮料创新
临近新年，奥利奥又玩出新花样了！
年夜饭、杂技、舞狮.......奥利奥红直接用红色小饼干办了场新年庙会，满满年味。

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还有B站UP主甚至耗费100个小时，用奥利奥盒子和饼干雕刻了一个古色古香的宫灯。
今年是奥利奥进入中国市场的第25年，它是怎么从一个国际品牌成为我们国家的“饼干之王””童年回忆杀“的，又是如何通过营销智慧，和世界各国人民愉快地玩在一起的？本文将为您依次剖析。
01奥利奥让三代人团聚，更玩在一起作为最会玩的小饼干，奥利奥在中国新年即将到来的时候，推出了柑橘荔枝味的“新年小红饼” ，寓意新年大吉大利。上面有16款定制饼纹，可以组成不同的新年祝福。

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奥利奥还拍了一部诚意满满的广告片，里面不止有触动人心的家庭温情，还传播了非物质文化遗产”三仙归洞“ ，甚至用奥利奥做了一桌年夜饭。
民政部公布的数据显示，截至2018年8月底，全国共有农村留守儿童697万人。空巢老人的数量更是达到了近1.2亿。对于他们来说，一年能和亲人团聚一次都已是意外之喜。
作为陪伴了几代人的品牌，奥利奥敏锐地捕捉到了这一令人遗憾的现象，并想尽自己的力量消除代际的隔阂，拉近不同世代的人心与心的距离，让几代人能够玩在一起。
在奥利奥的新春微电影《三仙归洞》里，小男孩被送到了乡下的爷爷家，爷爷整日苦练“三仙归洞”——简单说就是借助一根筷子，两个碗，三个球，让三球在两碗之间不停变幻。
村里的很多人都觉得这个戏法已经过时了，小男孩也有点嫌弃，这时候奶奶悄悄告诉他，爷爷之所以这么重视是个戏法，是因为他觉得只要他变成功了，就能和他的“三仙”就能团聚，而爷爷的三仙，正是小男孩和他的爸爸妈妈。
最后，爷爷的三仙归洞表演成功，道具变成了奥利奥写着“牛年大吉”的饼干，小男孩一家团圆了，他在村口也给小伙伴们奥利奥演示着“三仙归洞”的戏法..........

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这个十分钟的微电影，清晰有力量地道出了”团圆“和”传承“这两大主题，三仙归洞，本是一门传统的老手艺。在这条微电影中，奥利奥为其赋予了“全家团聚”的隐喻。三仙也不再只是天上的福禄寿，爷爷手里的球，更是心中牵挂的家人。 ”[2]
这部温暖走心的奥利奥新春微电影，不止戳中了大家的泪点，也打破了他们的情感壁垒，许多网友都在奥利奥的官方微信公众号表达着自己对家人的思念、对年味的怀念，以及对奥利奥的喜爱。

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网友的走心评论（部分）图源：奥利奥微信公众号
可以说，奥利奥把亲情牌打得恰到好处，把消费者的共鸣点也拿捏得相当到位。
广告从业人员协会（IPA）曾经查阅了过去30年的1400个案例，发现“注重情感诉求”的广告的传播效果是“注重信息逻辑”的广告的两倍。 [3]
这些带有情感记忆的传播信息，能够直击消费者的内心，促使他们成为品牌的忠实用户。奥利奥也通过走心的玩法，让不同世代的人玩在了一起。
02放鞭炮、舞狮、年夜饭......奥利奥版新春庙会来啦提到奥利奥，我们都会想到它经典的黑白夹心饼干造型，巧克力饼干上的浮雕，黑白的夹心，都已成了奥利奥独特的品牌标识。
而超会玩的奥利奥，把他们用作了延展创意的元素。今年的春节营销，奥利奥就办了一场年味十足的新春庙会，融合了各种年俗传统和地域美食，好玩又好吃。
在这部定格动画片里，不但有刚才提到的“三仙归洞”这种传统杂技。

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还有醒狮献瑞、敲锣打鼓这种经典节庆活动。

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当然，也少不了放一场鞭炮。你看这个奥利奥鞭炮，炸不炸！