奥利奥新年大戏上演了！年味营销，我只服奥利奥！01 奥利奥让三代人团聚，更玩在一起02 放鞭炮、舞狮、年夜饭......奥利奥版新春庙会来啦03 开最大的脑洞，做最潮的饼干04 万物皆可奥利奥，是( 二 ) ：奥利奥新年大戏上演了！年

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更妙的是，奥利奥还把自己做成了一桌年夜饭：饺子皮里包着奥利奥的红色小饼干。

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和山楂一起串成糖葫芦。

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这桌奥利奥做成的年夜饭，不仅体现出了地域美食的特点，饼干上“新年快乐”“牛年给利”等祝福文字，更是增添了浓浓的年味。
看完三仙归洞、赏完舞狮、放完鞭炮、吃完年夜饭，怎么能少得了玩手机呢？所以，奥利奥在官方小程序上线了“三仙归洞”和“新年签”两个互动小游戏，让消费者体验亲自动手的乐趣，让奥利奥的粉丝体会到最正统的年味。

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奥利奥这种把产品玩出花样，把产品本身作为创意元素的方式，不仅无形中强化了消费者对品牌的印象，也在引导消费者和它玩在一起，从而形成和消费者更深入的情感羁绊。
在品牌和消费者常见的”买卖“关系之外，奥利奥又增加了一层与消费者”共同创作“的情谊，是非常机智的小饼干没错了。
03开最大的脑洞，做最潮的饼干奥利奥的年轻化营销一直做得很出色，时常让人忘记它已经是一块107岁的”老饼干“了。 2020年12月，奥利奥更是高调入驻了B站，并联动上千个UP主产出优质的内容，用兴趣圈住年轻人。
其中，时尚区UP主@雁鸿Aimee的作品着实让人惊艳，她耗费了100小时，经过10000次多手工雕刻，把奥利奥盒子和饼干制作成了”龙马报春灯“ 。一周之内获得了1500w曝光。

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另一个很有代表性的视频来自3位顶流百大UP主@中国boy超级大猩猩、@老番茄、@lexburner ，三人联合投稿，再次合体“团建” ，深度植入奥利奥内容，一起用新年限定红色奥利奥制作“密语盘” ，许下新年愿望，并玩出了各种笑料百出的小游戏。

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视频的质量与商业效果均表现优异，截至2月4日，该视频收获255万播放量，全站排行榜第9位。粉丝也对奥利奥品牌好评如潮，纷纷表示“这个恰饭视频我要奉为圣经” 。
我们曾在《食品品牌如何在B站赢得年轻人争夺战？》一文中探讨过，食品品牌如果想借助B站夺得年轻人的心，需要做到：1、联动UP主产出“用心”内容，用兴趣圈住年轻人；2、挖掘受喜爱的IP价值，吸引年轻人的目光；3、树立“品牌UP主”意识，主动融入B站生态。 [4]而奥利奥在这些方面都做得比较优秀。
奥利奥作为”最潮的老饼干“ ，简直修炼成了精，在品牌年轻化方面不但有一套自己的打法，还总能踩中年轻人的兴趣点，借助创意脑洞俘获他们的心。
04万物皆可奥利奥，是如何炼成的？【奥利奥新年大戏上演了！年味营销，我只服奥利奥！01 奥利奥让三代人团聚，更玩在一起02 放鞭炮、舞狮、年夜饭......奥利奥版新春庙会来啦03 开最大的脑洞，做最潮的饼干04 万物皆可奥利奥，是如何】奥利奥于1996年进入中国市场，后来和可口可乐、篮球一样，成为了美国文化的象征。 "扭一扭舔一舔泡一泡"是大部分中国消费者对奥利奥的最初印象。
从2007年到2013年，奥利奥在中国的复合增长率达到60% ，中国已经成为奥利奥除了美国以外的第二大全球市场。 [5]
奥利奥把饼干变成了一个充满想象力的世界，建立和中国消费者的共同记忆，成功把自己变成了中国市场几代消费者都喜爱的小饼干。它尤其擅长用产品来打造故事感，把产品本身变成创造、承载、展示内容的舞台。
比如把5万块饼干化作琴键音符，搭建杰伦演唱会，拼接周杰伦历年经典专辑的封面。

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用10600块奥利奥饼干还原故宫。

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这些创意，不但让人在第一次见到它们的时候感到”震撼“”惊喜“ ，还让人跃跃欲试——买一包奥利奥，我是不是也能玩出点新花样呢？
而且，奥利奥也并不是“只会玩“的小饼干，比如今年的这次春节营销，奥利奥在传达温暖、美好的品牌理念之外，也展示出了自己对中国文化的理解和对消费者的洞察。