百度22亿红包为YY导流，能否助其突破秀场天花板？( 二 ) ：百度22亿红包为YY导流

2021年1月15日，有消息称百度收购YY将在2021年上半年完成交易。如今，虽然交易还未最终完成，但从近期YY生态上来看，百度正陆续为其开放流量入口。
1月16日， “聚·POWER”YY2020年度盛典在广州体育馆举行。这场盛典与往年不太一样，百度APP全程直播。当晚，百度APP在直播频道主页上让YY盛典上了滚屏推荐页。

文章图片
此外，有消息称，百度旗下好看视频客户端里添加了YY直播的板块，好看视频的用户可以直达YY主播直播间。如今， YY用户已经可以在YY直播间看到从好看视频入口进入的观众了。
而在更早之前，就有网友向小红爆料称， “在百度贴吧的直播板块能刷到YY主播” 。
除了开通百度旗下产品与YY平台的流量入口外，近日， YY直播正式启动“牛气播大年”活动，将和百度APP、好看视频、百度地图、爱奇艺等百度产品一起，给用户带来22亿福利红包。
在百度端，百度启动“2021好运中国年”活动，用户将通过集卡、红包等瓜分22亿。在集卡玩法中，已下载YY产品的用户，可到YY直播打卡以增加2次抽卡机会，新用户则有3次抽卡机会。

文章图片
经过体验，小红发现要获取这几次抽卡机会，用户需要到YY主页上观看主播直播至少1分钟。
据了解，百度APP日活2.3亿，通过红包玩法和为YY打通旗下产品矩阵，百度充分将现有流量、直播内容生态与YY结合起来，流量优势加上22亿红包的吸引力， YY在用户拉新留存上将迎来新的突破点。
但这些动作在外界看来还是太小。业内人士阿佳表示：“目前还是小打小闹状态，期待后面的大动作。 ”
百度收购YY被认为是“各取所需”——YY希望百度能为其直播生态带来新发展，突破壁垒；百度则希望YY能为自己带来主播资源、泛娱乐直播经验等。
作为老牌直播平台， YY于2008年上线，从泛娱乐直播起家，抓住早期的秀场直播风口，逐渐摸索构建起完善的秀场打赏机制，一直稳坐国内泛娱乐直播平台的头把交椅。
百度作为互联网巨头，在直播上则稍显低调， 2020年5月才开始发力直播。而在收购YY当日，百度董事长兼CEO李彦宏在发给公司员工的财报信中表示， “YY的加入，将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验，结合百度在知识、电商等直播服务上的积累，将使得百度成为中国领先的直播平台之一，并使收入多元化战略再迈进一大步。 ”
百度收购YY ，是希望达到“1+1＞2”的效果。
打破秀场直播天花板？
随着直播行业的发展渗透，全民直播时代已经来临。而作为直播行业最能吸金的泛娱乐直播，自然吸引了不少玩家入局。除了YY、虎牙、斗鱼等深耕直播赛道的选手，近几年还有抖音、快手这两个“后起之秀” ，再加上直播红利在消退，赛道竞争的激烈程度不言而喻。
此外，直播行业在经历野蛮生长后，即将迎来一个规范化时代。
2020年11月13日，国家网信办发布意见稿，指出网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理；11月23日，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，指出要严格规范直播平台、带货主播以及未成年人直播打赏等方面的多种行为。

文章图片
可以想象，随着国家监管的加强、赛道竞争的加剧，对秀场主播来说，天价打赏或将不复存在。而对泛娱乐直播平台来说，除了上述两个原因外，还面临直播电商、短视频等对行业市场的挤压。
如今的泛娱乐直播市场格局已成形，老牌直播平台坚守行业头部位置，但面对快速赶超的抖音、快手，不免感到压力重重。
抖音日活突破6亿，快手日活2.64亿，这样的体量放在任何领域都是佼佼者。

文章图片
据悉，在2020抖音直播年度盛典地区赛中，在浙江赛区，主播刘小啦为夺地区冠军打出了5000万以上的流水。具体到整个抖音直播，小红统计了2020年抖音主播打赏收入， TOP10000主播累计收入59.8亿。可以说， 2020年秀场直播的“高光”时刻是抖音在创造。
同时，小红也发现，不少直播平台的主播在2020年相继换平台发展。面对行业红利的消退、市场蛋糕份额的减少，不少平台陷入主播、流量的焦虑。