LVMH控股、Kendo孵化，起底“纹身彩妆”KVD ：LVMH控股、Kendo孵化

原标题：LVMH控股、Kendo孵化，起底“纹身彩妆”KVD
导读：在素食美妆潮流下，高性价比彩妆品牌KVD在中国市场悄然崛起。今天，就让我们一同走进这个由LVMH集团控股、Kendo孵化的品牌的背后故事。
虽然没有正式进入中国市场， KVD却凭借饼、眼线笔、口红、高光等明星产品，在中国各大社交平台上悄然冒头。
14岁退学， 23岁成为真人秀明星， 26岁被丝芙兰相中，看似“坏女孩”的人生副本，被KVD的品牌创始人KatherinevonDrachenberg走出了精彩的剧情。
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明星女纹身师的诞生
1982年3月8日， Katherine出生于墨西哥新莱昂州的蒙特雷，四岁时搬往美国，随后定居加利福利亚。她的父亲是德国人，母亲则是意大利、西班牙混血，这使Katherine从小就受到多种文化的熏陶，极具艺术天赋。她不仅喜欢古典音乐的优雅，也热爱摇滚重金属的不羁。
【LVMH控股、Kendo孵化，起底“纹身彩妆”KVD】Katherine在14岁时就拥有了人生中第一个纹身，将纹身看作未来一生事业的她早早地辍学。苦练纹身技术两年后， Katherine只身前往洛杉矶东部圣贝纳迪诺开了一家纹身店，靠朋友介绍维持生意。不满足于现状， Katherine此后又辗转多家纹身店拜师学艺。

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后来， Katherine来到位于好莱坞的纹身店TrueTattoo ，该店由美国乃至全世界最有名的“oldschool”风格纹身师OliverPeck创立。在这里， Katherine得以观摩和学习大师们的纹身技术，技艺日渐长进。同时， Katherine的才华得到赏识，她也从这获得了意外的成名机会。
2005年，一档主打纹身的真人秀节目《迈阿密纹身师》由于其中一位嘉宾无法继续参与，节目组于是邀请Katherine救急，这使Katherine开始被大众所识。作为节目中几位纹身师中唯一的女性， Katherine逐渐成为女纹身师的代言人。然而，在节目第二季收尾时，性格直率的Katherine与另一位纹身师AmiJames发生冲突而不得不退出节目。
回到洛杉矶后，心有不甘的Katherine邀请了一群女纹身师办起了自己的节目《洛杉矶纹身客》，记录发生在自己的纹身店HighVillageTattoo中的故事。该片于2007年8月在美国首映，连续四季播出。除了电视制作， Katherine还于2009年把纹身事业背后的故事编成了书，位居当年纽约时报畅销书榜单中的第六位。后来，她在2010年和2014年出版的书也获得了不错的反响。
此外， Katherine在业余时间还参演了多部电影。多领域的曝光使得她的名声愈发响亮，很多明星都预约Katherine纹身， LadyGaga、Rihanna、Eminem等都是她的客人。
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带着“纹身基因”的彩妆品牌
纹身事业的成功也带动了副业的发展。 2008年，丝芙兰官方邀请Katherine合作打造一个网红IP彩妆，但Katherine坦言，当时丝芙兰售卖的彩妆商品毫无新意，于是要求创建一个前卫、大胆、前所未有的品牌。
同年， Katherine的同名香水彩妆品牌KatVonDBeauty诞生并入驻丝芙兰。
在品牌创立之前，就有不少消费者前往丝芙兰商店询问Katherine在真人秀《迈阿密纹身师》中使用的口红色号。果然， KatVonDBeauty的首款四色口红一经推出就告罄，这一成果也极大地鼓舞了Katherine扩充产品线的创作热情。

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Katherine是黑灰色纹身的高手，尤其擅长人物肖像纹身和写实纹身。她的纹身带有强烈的拉丁风格，以复古、质感、渐层、神韵闻名。 KatVonDBeauty品牌同样继承了纹身的“基因” ，以高显色度和持久度出名。虽然整个品牌带有强烈的哥特、黑暗、摇滚风格，产品配色却能兼具百搭实用和前卫大胆的特点。
2010年， Katherine以纹眼线为灵感推出了“tattoo眼线笔” ，该眼线笔也被称为“车祸眼线笔” ，因有使用者曾遭遇车祸却毫不晕妆得名，如今已成为品牌的标志性产品，也是品牌排名第一的产品。此外，液体唇膏“Everlasting”、植物脂肪睫毛膏“GoBigorGoHome”、纯素粉底液“TruePortrait”、烟熏玫瑰彩妆组合“Lolita”也受到YouTube、Instagram上许多美妆博主的肯定和喜爱。
KatVonDBeauty的成功，少不了背后资本的赏识和支持。
该品牌的唯一所有者和运营商是创立于2010年、LVMH集团旗下隶属丝芙兰的美妆孵化器KendoBrands 。 Kendo谐音“cando” ，致力于创造和收购富有创新精神的美妆品牌，并将其打造成行业强者，用大胆且富有远见的投资活动重新定义美容行业。自成立以来， KendoBrands经历了惊人的增长和扩张，其总部位于美国旧金山，在加拿大、英国、法国和新加坡等国家也设立有分部，产品销往27个国家。