LVMH控股、Kendo孵化，起底“纹身彩妆”KVD( 二 ) ：LVMH控股、Kendo孵化

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2014年12月， Kendo正式从丝芙兰独立出来，由丝芙兰前美洲区首席执行官DavidSuliteanu担任主管，负责发展LVMH集团旗下各类小众美妆品牌。
除了KatVonDBeauty ，旗下还包括MarcJacobsBeauty、FentyBeautybyRihanna、FentySkin等。其中， 2017年开始与黑人歌手蕾哈娜合作的FentyBeauty ，成为LVMH集团财报中全新的增长亮点，让名人IP美妆品牌掀起一股风潮。
不难发现， KendoBrands孵化的部分品牌，都擅长数字营销。作为孵化器的“种子选手” ， KVD自然不甘落后。
Katherine利用自己的名人效应，在社交平台上拥有一批追随者，然后以美妆创意博主的方式制造话题，增强客户粘性。此外， Katherine制作的宣传广告一别普通流水账式视频，通过其叙事性、专业性强吸引社交平台用户， KVD凭此被评为社交媒体粉丝忠实度最高的品牌之一。
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进入中国消费者视野
2020年1月， Katherine宣布退出KatVonDBeauty ， Kendo收购了剩余股份，将品牌改名为KatVonDVeganBeauty ，依旧遵循品牌初衷，创造高性价比的纯素零残忍化妆品。

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Katherine希望把更多的时间投入到其它事业中，比如她的音乐和素食鞋履品牌VonDShoes 。 “过去一年，我的人生发生了巨大改变，生下了宝宝，推出了我的素食鞋品牌，如今正在准备新专辑和巡演。虽然我希望我能平衡一切，但我明白我没办法把每件事都做好。经过仔细考虑，我决定退出品牌， KatVonDBeauty的繁荣将由Kendo代我实现。 ”
Kendo首席执行官DavidSuliteanu对此表示：“在Kendo与我们的全球零售合作伙伴丝芙兰一起的情况下，我们完全有能力继续在产品和市场营销方面保持该品牌的增长和发展。 ”
2020年8月， KVD进驻美国美妆零售集团UltaBeauty线上商城和超1200家的线下商店。同时，该品牌将继续在其唯一的零售合作伙伴丝芙兰上出售。
目前，虽然没有正式进入中国市场， KVD已凭借粉饼、眼线笔、口红、高光等明星产品， “种草”中国年轻一代消费者，尤其受到资深美妆爱好者的喜爱，常常出现在美妆博主的视频中。