北面首款越野碳板跑鞋发售，威富集团运动市场寻增量依靠旗下户外品牌北面（TheN

依靠旗下户外品牌北面（TheNorthFace）推出首款越野碳板跑鞋，拥有Vans、Dickies、Timberland等品牌的威富集团，想在户外运动市场进行一番较量。 2月8日，北京商报采访人员获悉，北面首款越野碳板跑鞋FlightVECTIV公开发售。业内人士认为，北面在户外市场有一定的市场份额，尤其是近年来在中国市场获得不错的销量。对于业绩有所下滑的威富集团来说，希望通过北面在运动市场的品牌力，推出跑鞋产品来寻找新的增量。

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首推碳板跑鞋
2月8日，北京商报采访人员获悉，北面首款越野碳板跑鞋FlightVECTIV公开发售。
对于研发越野碳板跑鞋的初衷，北面方面介绍，在看到路跑领域碳板火热之后，北面将目光聚焦在为户外运动引入碳板，经过两年多的投资研发以及旗下运动员超6000英里（近1万公里）的测试及多次实战检验之后，北面研发出VECTIV?鞋底结构。
据悉， VECTIV?技术平台是一种鞋底结构，位于超轻、舒适且具有保护性的网布鞋面之下。它由中底上方的3DVECTIV承托板、精心调校的VECTIV弧形滚轴中底和SurfaceCTRL橡胶抓地大底组成。这种独特的结构提供卓越的稳定性、抓地力和缓震性。
在性能方面，根据第三方研究机构的数据， FlightVECTIV能将下坡过程中地面对胫骨的冲击力降低10% ，使跑者能够在不受额外影响的舒适状况下跑得更远。
据北面官方介绍，自VECTIV?系统诞生以来，来自北面的14名运动员在世界范围内创造了17项纪录。其中包括KaytlynGerbin以18小时14分54秒穿越WonderlandTrail ， CoreeWoltering以21天13小时35分穿越IceAgeTrail ，以及PauCapell独自一人以21小时17分18秒跑完UTMB赛道全程。
在鞋类产品方面， FlightVECTIV仅仅只是北面的起点。 FlightVECTIV之后，北面还将会陆续推出7款不同的搭载VECTIV?系统的越野跑鞋和徒步鞋。价格从898元到1898元不等。自2月6日起， FlightVECTIV将会在北面天猫官方旗舰店接受VIPeak会员预定。其他VECTIV鞋款，将于2021年2月18日在官网和线下店铺正式开售。
近些年来，碳板被使用在路跑跑鞋上，是高端路跑跑鞋的“标配” 。但越野跑鞋却很少使用碳板。一位跑步爱好者介绍， “VECTIV?是北面跑鞋的推进系统，为满足世界顶尖选手需求而设计，适合各种复杂、困难、技术性超长越野比赛的碳板越野鞋” 。
提振业绩之举
“进军越野碳板跑鞋的背后是北面及其母公司希望寻找到新的增量。 ”经济学家宋清辉认为，从业绩上来看，北面以及其母公司威富集团整体业绩均有所下滑，北面很有可能想通过进军越野碳板跑鞋实现集团业绩新增。
北面于1966年成立，隶属于威富集团（VFCorporation）。资料显示，威富集团成立于1899年，主营户外运动、休闲及工作服饰，旗下品牌除运动休闲品牌Vans和户外品牌北面，还包括Timberland、Dickies等。
根据威富集团披露2020财年第三季度财报，截至2020年12月26日的三个月内，威富集团持续经营收入从31.6亿美元下降至29.7亿美元，同比下滑6％。净利润则下跌25％，从4.65亿美元跌至3.47亿美元。
从品牌划分来看，威富旗下的运动类品牌整体表现不甚理想，但北面回温之势明显。去年三季度，隶属于户外（Outdoor）部门的北面销售额下跌2% ， Timberland销售额下降14% ，隶属于活跃（Active）部门的Vans销售额下滑6% 。此前一季， Vans在全球市场同比下滑10% ，而北面则同比下滑25% 。
对于业绩下滑原因以及未来发展规划，北京商报采访人员采访威富集团，但截至发稿未收到回复。
北面的业绩回暖离不开中国市场。 2020年冬天有一个热词叫“全员北面” 。在社交平台上，有网友对“全员北面”做出解释， “形容冬天出趟门，走在路上，五步一个北面羽绒服” 。虽然这一形容带有玩笑调侃的成分，但北面确实刮起了一股潮流热度。威富公司大中华区总裁马文也曾指出， “2020年北面在国内的销售实现了两位数的增长，超出公司预期” 。
【北面首款越野碳板跑鞋发售，威富集团运动市场寻增量】在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，北面作为目前威富集团的“潜力股” ，其在中国市场居高不下的流量热度，是威富集团加码北面品牌投入的关键。此时在碳板跑鞋概念和北面热度的双重加持下推出越野碳板跑鞋，有利于北面快速推介新品，形成市场覆盖，从而提振集团总体营收。