北面首款越野碳板跑鞋发售，威富集团运动市场寻增量( 二 ) 依靠旗下户外品牌北面（TheN

此外，为提振业绩，威富集团进行了多项业务调整。 2020年11月，威富集团旗下再添一大牌，以21亿美元的价格收购著名潮牌Supreme；2021年1月，该集团还宣布一项区域转型计划，将把区域品牌运营的总部从香港迁至上海，亚洲产品供应中心从香港迁往新加坡。
竞争激烈
“北面的越野碳板跑鞋在碳跑鞋市场竞争中面临的挑战很大。 ”宋清辉称。
2017年，耐克的Breaking2计划开创了鞋类研发的全新模式，以NikeZoomVaporfly4%为代表，将运动科学、工程学及运动员结合，经由耐克运动研究实验室（NikeSportResearchLab）验证，最终诞生出开创性系统NikeNEXT% 。而耐克的NEXT%不仅在针对东京奥运会的核心产品中展示了NEXT%技术，还帮助埃鲁德·基普乔格在维也纳打破马拉松两小时的极限大关。
此外， 2019年9月，李宁发布了第一双碳板竞速鞋“飞电” 。 2020年11月，李宁再次推出了新的飞电2.0系列，分别是飞电2.0Elite和飞电2.0Challenger 。据悉，飞电2.0系列均都有碳板，区别在于Elite是全掌铲型碳板， Challenger是半掌铲型碳板。在中底+碳板之外，前掌也都加入了跖枕技术。
值得一提的是，耐克的NEXT%系列、李宁的飞电系列等产品售价高达2000元以上。而北面的FlightVECTIV产品的最高价格并未超过2000元。
业内普遍认为，对于专业运动品牌来说，价格并非是首要考虑因素，而技术、质量等方面的创新，更容易获得消费者的青睐。
事实上，我国户外用品市场虽然有所增长，但整体体量仍然较小。中国纺织品商业协会户外用品分会统计数据显示， 2019年我国户外用品市场零售规模约为250.2亿元，同比增加仅0.17%；出货总额为141.6亿元，同比增加0.22% 。
尽管市场增量有限，但入局企业较多，竞争十分激烈。天眼查专业版数据显示，我国共有8.79万家企业名称或经营范围包含“攀岩、登山、户外运动” ，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。据不完全统计，其中经营范围涉及“户外运动用品”的相关企业有5.01万家，占总数的57.08% 。
“中国消费者对于户外运动的理解和认识尚处在初级阶段，企业和产品同质化较为严重，未来，威富集团想要依靠北面加速发展，除了提高产品创新，也需要不断培养消费者的消费观念。 ”业内人士称。北京商报采访人员钱瑜白杨王晓