自己爽了没用，你得问问对方爽不爽这是半佛仙人的第480篇原创1自

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这是半佛仙人的第480篇原创
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自嗨，是当代互联网人的大忌。
无数的品牌营销车祸，公关事故都是由自嗨引起的。
比如最近破圈的“马年快乐”梗，就是一个典型的自嗨产物，大家过着牛年，你祝人马年快乐，就像人家过着30岁生日，你偏祝人家50大寿一样，自以为抖了机灵高大上，其实触了霉头讨了打。
人家不是马，但你肯定没马。
再比如前段时间某某时代的品牌宣传视频和道歉文，先用一个广告成功得罪了的用户，后面又把道歉信写成了获奖感言，发在年底，直接成了年度公关典型之一，起了个大晚，赶了个早集。
又比如请来某摄影界大佬站台、主打高端服务，广告画风满满街边影楼“廉价感” ，男主还笑得跟哭一样的某拍的电梯广告。
有趣的是，这样的甲方和营销还不少。
他们要不喜欢追热点，天天跟着佛系青年，打工人、干饭人屁股追，造一堆谐音梗强行蹭热度，要不就动不动拍创意视频，把脑洞拍成了脑瘫。
而造成这一切的直接原因，是因为他们沉浸于自嗨，忘了广告营销的目的不只是让用户看见。
更是要让用户共情和认可。
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广告营销要达成的目的是传播和转化，而要达成传播需要满足两个点，即“看”和“见” 。
第一个是“看” ，即触达用户，这个是渠道的作用；
第二个是“见”即洞察和共鸣，引导用户完成营销目的，这是内容的作用。
通过渠道触达用户，通过内容触动用户，进而引发具体的转化或者关注，这才是正常的流程。
渠道是媒体渠道，是消费场景，是流量分发。
但这一切的目的，都是为了转化。
自嗨式广告，喜欢把同样的内容，在几个主要平台发一遍，然后看天吃饭，等着自行发酵，自动传播，但这跟目前互联网流量分发方式不匹配。
全民互联网时代的一个特征是信息渠道的分散。
电视、电脑、手机、图文、短视频，信息渠道在增多，但用户总量不变，导致的是单一渠道能触达的用户量减少。
同时，由于用户时间总量有限，单一媒体的用户停留时长增加，另一媒体平台的用户停留时长就会减少，用户看图文的时间多了，看视频的时间就相对的少了。
实际上看似不同的平台，都是在一个框子里吃饭的。
相对于直接搬运流量分发这种无目的的广撒网，找准重点“深耕”才是更高效的方式。
针对特定用户群体，专注特定渠道，将内容+渠道+场景+用户进行深度结合，确保有效触达目标人群。
简单的说，就是根据目的，选平台、选场景、确定用户，集中力量精确打击，而不能漫无目的四处撒币，做生意不是做慈善，钱多烧得慌建议直接捐给我，孩子我最近都饿瘦了。
一个被大量平台和品牌作为主打营销场景的就是春节营销。
近期快手磁力引擎“开运营销季“推出了一个“寻找中国福娃”主题营销的活动，抽取一人成为“中国福娃” ，通过“一人中奖，全村同享”的概念，来贴合春节团圆、分享、有福的主题。
联动100多个品牌，卷入100多个网红，营造场景氛围。
过年，就是唠嗑，不回家唠，也能在网上唠。
在这整个营销中，快手是平台，春节是天时。直播是场景，是地利。快手老铁是用户，是人和。
通过各种方式和渠道来分别链接大量用户，在春节这个情感节点引发用户情绪，通过直播筛选目标用户，最后用“寻找中国福娃”作为将这三者串联起来的“事件” 。
全民互联网下，另一个重要特点是，任何一个细分渠道，都有足够多的受众。
不是所有人都在看直播，但总有人正在看直播。
只要让这个细分渠道，区分场景下的细分人群看到，这个传播就已经成功了一半。
剩下的一半，就是创意问题了。
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第一步是渠道，第二步是内容。
国内各大平台和品牌商每年都会在广告营销上投入巨量的费用，但这巨量的投入换来的是薛定谔的传播。
看数据茫茫多，有人知道吗没人知道。
当然，也有低投入高产出的，比如某奢侈品投的爽子姐，那真的是超低投入，海量回报，把讨论量换成钱都能一夜暴富了，只不过这钱按性质算应该算冥币，不是谁都敢收就是了。