警惕泡泡玛特们的盲盒营销( 二 ) 图片来源：摄图网编者按：本

比如，百威啤酒的限量版盲盒；包含宇航员、包租公等行业角色的旺仔牛奶职业罐；芬达推出联名礼盒“Molly鼠年大乐队系列”；藏有小龙虾、花椒鸡或馋嘴牛蛙的今锦上生鲜盲盒；“故宫淘宝”推出的“宫廷宝贝”“猫祥瑞”主题盲盒；麦当劳推出小黄人系列盲盒；小米十周年纪念盲盒等。
在盲盒背后的利益驱使之下，但凡叫得出名字的品牌都在推出自己的盲盒，上到星巴克、名创优品、下到各类玩具店、文具店，以及各地故宫博物院等，甚至一些电影院也开始推出自己的盲盒，价格在10-30元之间。
旺仔、瑞幸咖啡、王老吉也纷纷玩起了盲盒营销。
警惕盲盒乱象
曾有媒体报道，一对北京夫妇在4个月内花了20万元购买某品牌的盲盒；山东12岁女孩3天花上万元买盲盒，这一社会新闻冲进当日微博热搜榜单，未成年人盲目消费盲盒引发网友热议。
在盲盒经济迅猛发展的同时，伴随而来的一些问题却不容忽视。在针对盲盒的批评声中，除了饥饿营销、赌博心理、交智商税等观点外，有知名盲盒企业因涉嫌抄袭和虚假宣传，引发消费者集体维权的讨伐浪潮。
中消协指出，当下盲盒市场主要存在四类问题：1、商家过度营销，消费者易中套“上瘾”；2、商家涉嫌虚假宣传，到手货品与宣传不符；3、产品质量难以保障，假劣、“三无”产品时有出现；4、消费纠纷难以解决，售后服务亟待改善。
有网友称，其在某品牌的天猫旗舰店购买的价值222元手办盲盒，其实就是老产品加过期赠品。不少消费者表示，商家清库存，如果标注清楚其实无可厚非。但是有些商家经常夸大商品价值，所谓的盲盒抽奖的“奖品池”也并不明确，明明是冲着新品去购买盲盒，却买到了库存“旧货” 。
而在此前，泡泡玛特还被网友爆出二次销售的情况，据该网友称，其在泡泡玛特门店购买了三个盲盒，回家后发现上面封盒处均有黄色胶水，其中一盒里的卡片还有折痕，疑似属于二次销售。
泡泡玛特对外称，此事属实，涉事员工已被全部辞退且永不录用，接下来会对门店服务流程改进，并开展对各地门店的巡视和加强监管。
“之前便在网购平台很多很多盲盒，除了泡泡玛特等知名的盲盒平台，其他的体验并不好。 ”同样喜欢尝鲜爱买盲盒的年轻人孙先生便告诉采访人员，他为了尝鲜在淘宝店买过一些9.9的盲盒，实际到手拆开要么是不合身的鞋服之类，要么就是质量不行，之后也不会再尝试。
【警惕泡泡玛特们的盲盒营销】但他也表示，还是会买潮玩类的盲盒，如泡泡玛特等盲盒平台就会推出很多品牌联名款产品，收藏很有意思。
中国消费者协会和上海市消保委先后就“盲盒”产品和销售服务发布消费提示和意见，指出“盲盒经济”存在过度营销、虚假宣传、假劣产品时有出现、消费者难解决等问题，甚至有的商家将盲盒当成“清库存”的工具。
针对当下火热的盲盒经济，当前有的经营者产品本身并没有过硬的竞争力，只想着蹭盲盒的营销热度；有的经营者将盲盒当做是“清库存”的工具，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。这些行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场正常秩序，不利于行业的健康发展。
在中国消费者协会针对盲盒的发声后，曾风光无限的千亿“盲盒第一股”泡泡玛特股价两个交易日下跌10%以上，超100亿港元市值蒸发。
如今， “万物皆可盲盒”已经不再是一句夸张的营销口号，它真切地照进了我们生活的每个场景，只不过有些确实推动了用户的消费升级，而有些仍只停留在营销层面，也就注定只能会是昙花一现。
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