手游决战春节档，有人全明星、有人背单词作者|毛丽娜编辑|李春晖今年的

作者|毛丽娜
编辑|李春晖
今年的第一缕年味，硬糖君是从手游中嗅到的。二月初，各大手游便陆续开始版本更新，游戏世界里更是张灯结彩，春节限时任务、皮肤以及一大波活动来袭。

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7天长假+学生寒假让玩家的娱乐时间变多，压岁钱年终奖也让人在氪金时更少顾虑。每年春节过后，江湖上总会流传一些令人咋舌的月流水成绩。手游春节档，那可比电影春节档吸金太多了。
除了爆肝与氪金，你还可以背单词
春节假期的玩家们有钱又有闲，手游春节版本也多围绕着爆肝与氪金两条思路策划。
即使是纸片人，过年也有获得新衣服的权利。换装类游戏齐刷刷在过年期间推出限定新套装：《奇迹暖暖》有充值福袋+限时抽卡阁活动，随着抽卡次数递增，还可得到特殊套装部件，抽得越多拿到的部件也越多；《闪耀暖暖》同样有累充拿套装、限时抽卡等常规活动。
另外在春节版本中，《闪暖》又搞了个“心之绽放”功能，纸片人可以通过“心之绽放”部件获得数值加成，并解锁专属动态动作。只可惜策划想秃了头搞出的新功能，没逃过玩家“吃相难看”的骂声。

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今年春节再度与情人节撞车，别管是现代野男人还是古代掌门人，乙女游戏当然要凑一波双节联动的热闹。
曾引发全民搞男人、又因策划问题导致用户大量流失的《恋与制作人》痛定思痛再度出发。《恋与》“热恋密码”活动卡牌图流出，一向对男人们欲拒还迎的女主居然开窍了，卡牌封面画出了几分令人面红耳赤的“小图片”味道。豆瓣、微博上不少玩家表示，脱坑多年看到这组图立刻把游戏下回来， “扶我起来，我还能氪” 。
除了搞小图片吸引老玩家回坑，《恋与》在新版本中还加入了背单词功能。虽然背单词多寡与攻略野男人没多大关系，但或许这一功能的出现，能让学生党在面对父母“就知道玩游戏”的唠叨时，理直气壮地举起手机“我是在背单词！”

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游戏中加入与学习元素是自《轩辕剑》就有的优良传统，硬糖君还记得为了解锁支线拿着草稿纸做数学题的奋斗往事。其实《恋与》不妨再大胆点，每天背三百个单词就能获得与野男人通话的机会，保证学生们学习热情高涨。
《掌门很忙》被视为小公司逆袭之作，在春节活动中，策划让古代掌门来了次穿越之旅，设计了一批现代装卡牌。别说，古代男人穿越到现代还真有不少人买单。
其余大型手游，如《王者荣耀》《阴阳师》等，也选择在春节期间通过限定版皮肤、人物等方式催氪。去年表现亮眼的《原神》不仅更新了一波春节活动，还奉上了新主线剧情与新人物支线剧情，每天登陆还有抽卡道具奉上，颇有诚意。

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虽然知名手游推出种种活动混战，但游戏春节档的赢家往往属于休闲游戏，棋牌类及超休闲游戏在以往春节档都有不错表现。
2018年微信小游戏《跳一跳》靠着操作简单荣登合家欢小游戏榜首。去年因为疫情原因，神预言游戏《瘟疫公司》多年后再登下载量榜首。今年春节还未到，《合成大西瓜》已经掀起一波热潮。更别提什么《斗地主》《德州扑克》这类棋牌类游戏，那可是中老年用户的装机必备。
你有明星联动，我有土味广告
酒香也怕巷子深。除《王者荣耀》等少数玩家群体庞大的绝对头部游戏外，对于手游公司而言，春节档的意义不止于吸金，更在于吸引新玩家入坑。因此为了春节档，手游公司在宣发上也动了一番心思，不仅局限于在App搞个开屏而已。
搞联动，是手游春节档最基本的操作，联动对象无非是影视、明星等。
早在2016年，乐元素休闲游戏《开心消消乐》便与春节档电影《美人鱼》搞起了影游互联，在地铁、公交广告位霸屏许久；网易旗下卡牌游戏《神州夜行录》则和国漫《镇魂街》搞过联动，春节期间开启“镇魂街”限定卡池；《绝地求生：刺激战场》与春节档大片《红海行动》联动，收割军事迷们。