手游决战春节档，有人全明星、有人背单词( 二 ) 作者|毛丽娜编辑|李春晖今年的

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《阴阳师》前段时间又遭遇“翻车”危机，也与游戏联动有关。作为二次元手游，运营多年的《阴阳师》玩家增长放缓，此番与日本动漫《鬼灭之刃》的联动，意在吸引萌新。大概是考虑到原作粉丝对动画主角祢豆子的感情，进入卡池的祢豆子卡牌，被形容为“强到逆天” 。这种设定引起老玩家不满，称《阴阳师》面对《鬼灭》的姿态放得太低，全程跪舔。
IP联动确实容易顺了哥情失嫂意，激发玩家基建热情的《江南百景图》选择了更为稳妥的明星联动。
《江南百景图》新版本更新后，松江府上线，配合“松江”主题，椰岛游戏请来歌手黄龄作推广大使，为游戏演唱推广曲。同时与上海豫园景区联动，玩家在线上可亲手搭建属于自己的豫园，线下则可在豫园景区中感受限时快闪店。
《王者荣耀》更大手笔，找来吴亦凡、易烊千玺等多位明星录制广告片，微信朋友圈也能看到《王者》的广告投放。

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春节档一向是手游砸钱不眨眼的时段。广告做得好，游戏破圈效果翻倍。广告做得差，也会引起玩家退坑回踩。
2018年《王者荣耀》主打温情向推出贺岁片《有团就有聚》，在除夕投放至微信朋友圈，戳中不少人的心；《恋与制作人》在同年投放春节主题广告，却因为对女性玩家的刻板偏见而翻车。
去年的《剑与远征》投放铺天盖地，去哪个平台都逃不过它的“跟踪” 。坊间传闻，这波广告攻势，莉莉丝游戏在两周烧掉2亿。无处不在的广告，全平台流量收割，也让《剑与远征》成为2020年爆款游戏之一。

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《原神》敢于和硬核联盟说不，在广告投放方面也毫不手软。在游戏上线前，《原神》便有针对性地在不同国家进行差异化广告投放。
春节前，《原神》在1.3新版本常规前瞻的同时，释出魔性广告“原来你也玩原神” ，内容沙雕且有女装大佬出没，又结合了春节返乡、亲友聚会等时事。这句充满魔性的广告语很快从原神玩家圈扩散至二次元圈，女装大佬更是被做成表情包出现在斗图现场。
华农兄弟、王刚等Up主也与《原神》来了次跨界联动，游戏中角色派蒙穿越次元穿梭于UP主的住所，王刚还原游戏中菜谱“天枢肉” 。弹幕里还真有不少群众，因为看了视频，扭头去下载游戏。
冲刺手游春节档，谁是黑马谁称王
去年被不少人奉为“最强手游春节档” ，《剑与远征》《三国志战略版》都算是趁势起飞，今年不知谁又能拔得头筹？
硬糖君梳理了从2017年至2020年收入收入排行数据，不出意外的话， 2021年手游收入的头把交椅，仍属于国民手游《王者荣耀》。 SensorTower曾统计，《王者荣耀》连续两年稳居“大年初一收入前十手游”第一名。
《王者荣耀》这几年对外积极寻求IP合作，靠着限定皮肤不断吸引不同圈层新人入坑。另外春节返乡，亲朋聚会的场合，也给了《王者》这样的强互动手游用户暴涨的机会。

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这类手游原本就有庞大的用户群，团聚这个特殊场景，提供了依靠原本的用户数量优势在“聚集”场景下拉新的可能。朋友聚会大家都在玩《王者》，为了社交话题也得从众不是？
与《王者荣耀》情况类似，能靠着用户聚集场景完成拉新的还包括《阴阳师》《明日方舟》《和平精英》等运营多年的老牌游戏。
不过相比之下，二次元游戏用户更加圈层化，且社交性稍弱。这几年鹅厂与猪厂在春节档收入排行榜一直稳居前两位，但鹅厂始终略胜一筹。
收入榜前两名被大厂牢牢占据，第三名的位置则是余下厂商角逐的对象。 2020年，莉莉丝游戏凭借着《剑与远征》攀升至收入榜第三，与铺天盖地的投放分不开。时隔一年， SensorTower于一月初发布的《中国手游发行商收入Top30》榜单中，莉莉丝游戏已被米哈游超越，排在第四位。
从游戏论坛的讨论体感来看，《剑与远征》的热度也不及一年前。反倒是《原神》虽然诞生伴随着“原罪” ，却靠种种“反传统”设定上位成功。
前文已经提到《原神》为了春节档开启的种种活动及福利，总夸《原神》有被当做“米卫兵”的嫌疑，但从米游社App讨论区的玩家讨论不难发现，新卡池和新Boss的出现，一个上头几个648就充进去了，催氪效果相当优秀。加之《原神》还有庞大的海外市场，硬糖君大胆预测2021年收入排行榜探花非米哈游莫属。