苹果隐私新规即将上线，扎克伯格与库克掀起隐私口水战 2020年夏天

2020年夏天，苹果推出了iOS14系统，其中一项更新是针对IDFA的隐私新规，但官宣后引发了Facebook等公司的强烈抗议，于是苹果宣布将这部分更新延迟到2021年春季上线，主要是为了给开发者更多的准备时间。
今年1月31日，苹果正式宣布，关于IDFA的隐私保护措施最快将在下一次的iOS14Beta测试中实装。
对于依赖靶向广告投放的企业来说，这就好比悬在空中达摩克利斯之剑，终于要到了落下的一天。

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IDFA是苹果于2013年推出的广告标识符，储存于硬件设备内部，能够跨应用收集并关联用户操作，追踪用户数字行为。广告商可以通过IDFA实现更精准的用户画像、个性化广告投放和效果评估。
目前IDFA是默认开启的，应用和商家能够以默认允许的权限获取相关信息。但苹果新规定将把IDFA改为默认关闭，应用需要以弹窗的方式明确获得用户许可。如果用户不同意，或者开发者不通过弹窗获得许可，就获取不到任何信息。
Facebook等公司担心，这会让用户不愿启用行为追踪功能，导致其绘制用户画像的能力和精准度大幅下降，进而让广告商不愿在平台上投放靶向广告——广告是Facebook的核心业务之一。
据统计，目前有70%-80%的iOS用户选择与应用开发者共享IDFA ，但新政策实施后，这一数字可能大幅滑落到15%左右。
Facebook曾公开表示，新政策会使其损失50%的广告营收。这似乎有些夸张，一些第三方公司分析称，实际广告营收损失可能在30%左右，对总营收造成的影响在7%左右，也不是个小数字。
保护隐私还是利益使然？
社交媒体巨头Facebook的首席执行官马克?扎克伯格（MarkZuckerberg）多年来一直抱怨苹果及其领导者蒂姆?库克（TimCook）对其业务的巨大影响。
两家公司，或者说，两名领导者的恩怨纠葛可以追溯到2016年，甚至更早。
2017年，两人试图通过一场面对面会议缓解这种紧张的局面，然而事与愿违，僵局持续至今。
2018年， Facebook的“剑桥分析”丑闻曝光，其数据收集理念和实践饱受争议。当时，库克在接受采访时曾公开评论称，自己不会让用户“变成用来赚钱的商品” ，也不会让苹果公司陷入类似的困境。
扎克伯格对此回应称，库克的言论是“极其肤浅且与事实完全不符的。 ”
他还补充称， “我认为我们不要患上斯德哥尔摩综合症，一个想尽办法从你身上赚钱的公司，试图说服你并让你相信他实际上非常关心你。这对我来说是很荒谬的一件事。 ”
这是扎克伯格在公开表达他的愤怒与不满。在公开场合，两大科技巨头针锋相对的情况并不常见。
私下里，扎克伯格的言语更加激烈。《华尔街日报》援引知情人士称，他曾表示要“（对苹果）施加痛苦” ，因为他的公司遭受了很差的待遇。
两者的矛盾在去年再次激化，分歧在于用户隐私和数据的获取方式。这也关乎到互联网（巨头）未来的发展方向，以及哪些公司将成为主导者：Facebook和苹果的分歧很大。
苹果已将自己定位为数字隐私的保护者，标榜自己是在捍卫用户更广泛的利益，同时又经常在不点名的前提下隐晦地批评Facebook的商业模式——大家都知道苹果说的是谁。
Facebook希望尽可能地存在于各种设备和平台上，捕捉用户数据并从中获利。苹果则希望将用户拉进自己的硬件生态圈。在这个过程中，它为自己树立了注重隐私的形象，至少在营销风格上是这样。

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图|苹果宣传隐私保护的广告
所有这些让Facebook愤愤不平。它认为苹果越界了，不仅虚伪，而且威胁到了Facebook的生死存亡。
最近，扎克伯格指责苹果滥用其平台干扰Facebook应用程序的运作方式。库克则再一次在没有点名Facebook的情况下发表回应，谴责社交平台用“算法演绎出的阴谋论” 。
这套回应表面上是对美国国会乱局的抨击，但实际上是对算法无节制收集用户数据并强化甚至扭曲其观念的尖锐批评。
Facebook发言人DaniLever表示，在个性化服务和隐私之间进行选择是“错误的权衡” ， Facebook会“两者兼而有之” 。她声称这关乎到自由互联网的未来，而苹果新规定会让小企业、应用开发者和消费者三方皆输。
她还否认Facebook是出于个人恩怨而声讨苹果，并表示该公司有意代表受新政策伤害的企业和开发者：“苹果声称此举关乎隐私，但实际上全是利益，我们正与其他公司一同指出它的利己、垄断行为。 ”