视频搜索，抖音新的活水来源：品玩当我们讨论搜索时

来源：品玩
当我们讨论搜索时，我们在讨论什么？
你大概仍然会下意识地“百度一下” 。
但是现在短视频当道，世道变了，我们的诉求也在变化。
所以选择买本精美食谱学做菜的人越来越少，那个把镜头直接怼进锅里，一分钟把番茄炒蛋做出来的美食作家才是答案。
短视频内容大量填充了我们的日常时间，替代了原本属于文字甚至图片的空间。于是潜移默化地，以几分钟为单元的视频媒介正在替代前者成为我们最亲近的理解事物的方式。
许多人仍然本能地在百度键入搜索，但现在却希望能得到比图文更具像化的答案。心理学将这种现象称为“多看效应” ，即人们会单纯因为自己熟悉某个事物而产生好感。
那么当我们讨论短视频时，我们在讨论什么？
每天被超过6亿人打开的抖音几乎是必选答案。
2018年后，选择开始“记录美好生活”的抖音已经变得更加普世。而如果可以更进一步，从娱乐方式进化为人们的日常工具——比如“刷视频”和“搜索”能变成一回事——为什么不呢。
优先级提升
2月17日，北京字节跳动CEO张楠发布微头条，透露抖音未来将大力投入视频搜索业务，同时披露目前抖音视频搜索的月活用户已经达到5.5亿。
此前一份关于字节跳动的调研报告显示，搜索业务与电商和西瓜视频并列，将是字节跳动2021年的三个S级业务线。张楠此番携抖音搜索的首支年度短片亲自站台，意味着抖音搜索的优先级已被提升。

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抖音终于将搜索推到台前，其实在去年已经有所预热。
2020年除夕《囧妈》上线时，抖音搜索单日的搜索量超过6000万次，到年中乘风破浪的姐姐抖音直播带货，近到去年年末上线的主题活动“跨国2020” ，抖音用一支名为《某人》的视频再次提高了搜索功能的声量。回看抖音在2020年的整体动作， “抖音搜索”四个字紧贴着每一张海报释出。自打2018年5月搜索功能上线以来，抖音去年开始对搜索功能的关注度加强不言而喻。
相同的迹象在数据披露的动作上也能映衬。
去年9月举行的2020抖音创作者大会上，抖音官方披露了平台上日均视频搜索次数超过了3亿次。而在今年1月抖音发布的《2020年度抖音数据报告》中，日均搜索次数更新到了4亿次。
数据显示抖音搜索增长势头强劲。而另一点值得关注的是，抖音在半年内两次更新了搜索数据，在此之前没有任何一项数据增长会让这个流量巨人如此有表达欲。

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在去年4月的一次更新后，直播搜索上线，支持搜索合集；而在五个月后的另一次更新后，搜索内容带商品形态上线。最近一年内抖音搜索的功能迭代频频发生，搜索结果的丰富度和准确度都在不断提升。当前抖音搜索的结果页面已经颇具效率。
比如现在在抖音上搜索“番茄” ，在综合页面可以看到与关键词相关的热门抖音号，在纵向的信息流里则是一些与番茄相关的热门视频，以及“番茄”的话题入口等。而在横轴上提供了“视频”、“直播”和“商品”等一些细分入口。
定位趣味需求，优先推荐热门和头部主播视频，同时也将电商、直播融入进来。抖音搜索的呈现纹理逐渐明晰。
“一种生活方式”
抖音做视频搜索的前提是，刷抖音正变成一种生活方式，与此同时这个巨大流量池内的用户行为变得越来越主动。
《2020年度抖音数据报告》显示，抖音日活已经突破6亿人，而日均视频搜索次数则突破了4亿次。据巨量引擎统计，抖音搜索日均的PV在2020年3月已经超越今日头条——这个从搜索角度用来对标百度的字节系产品。

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如果说以前连接互联网的第一站是浏览器上的“主页” ，那在浏览器被边缘化的现在，这个“主页”即是每个用户在闲暇时想到的第一个App ，对很多人来说，就是抖音。
既然刷视频的习惯已经建立，视频搜索就显得顺理成章多了。如张楠所说，抖音正在转变成一种生活方式。
“抖音用户会说，使用抖音是一种娱乐方式，透过抖音能看到很多不一样的人、更大的世界、新奇的事物，这是他的一种娱乐方式、一个发现世界的窗口，这是最早的时候抖音用户对抖音的定义” 。张楠在极客公园的采访中表示。