视频搜索，抖音新的活水( 二 ) 来源：品玩当我们讨论搜索时

“后来，用户也能在抖音里买东西了，甚至有些餐厅老板在抖音里推广自己的餐厅，很多人也会去那个地方打卡……抖音变成了一种连接线上线下的一种生活方式。 ”

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在引入直播、电商和支付功能后，抖音逐渐成为一个平台化产品，也与生活服务离的更近。生活服务的重要承载方式就是搜索，后者也成为那个串联一切产品服务的角色。
抖音的短视频生态家底殷实，直播和电商也已成气候，现在是时候将它们摆在一张桌子上了。
新的活水
2009年百度与谷歌的用户忠诚度开始出现了下降，而同时期正是移动互联网兴起的时候。智能手机与手机App的出现，使得原来笼统的“流量”概念可以被贴上更多标签，被互设壁垒的互联网公司们去中心化，划进各自超级App的生态孤岛，哪儿哪儿都是独家。
用微信做个例子，在微信生态变得足够丰富后，微信搜一搜打通了小程序、视频号以及公众号的内容生态，而你很难在其他搜索入口直接找到这些微信生态里的内容。
用搜索串联一切服务的逻辑适用于所有已培养出平台属性的产品。而现在用户更亲近视频媒介，搜索需求发生在每时每刻，视频搜索有着巨大的想象空间。
近日微信与抖音各自公布了搜索功能的月活数据。微信搜一搜的月活用户已经超过5亿，抖音视频搜索的月活用户则达到了5.5亿，两者都已经接近或超过百度App在2020年4月披露的5.3亿月活人数。
在2020年的抖音创造者大会上张楠透露，疫情刚开始没多久，抖音的搜索次数就直接翻了一倍。
“不少用户已经把抖音作为日常的视频搜索引擎。 ”

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与微信不同的是，抖音聚焦生活服务的搜索方向仰仗于内容生态的多元化。与微信内容生态中视频号起步较晚，目前仍以公众号内容为主的情况相比，抖音短视频不管是在形式还是内容上都更趋完善。
聚焦在生活服务上，内容的丰富反倒成为优势。
生活中大概率的搜索需求是偏“轻”的，比如“一套燃脂操的教学”或者“某地有什么好吃的推荐” 。提问者追求尽量少的步骤，尽可能简单直白的答案。同样的搜索内容，图文讲解不够直观，小程序则需要更复杂的操作路径，而这些是放在抖音里，正是适合短视频直给的东西。
从另一个角度来看，已经成为巨大内容池的抖音，头部流量过于集中会为新人冒头带来阻碍。相比被动接受推荐，视频搜索是用户更主动发现自己想要内容的路径，也因此带来新的活力，其生态中优质内容得以被反复曝光。
但目前来看，在使用抖音搜索时，搜索结果还是相对不够精确，这部分源于视频搜索本身的精确性就天然的比图文更加模糊且难以标记。虽然抖音每次检索都有上百亿参数量的深度模型进行服务，力图在纯文本检索之外做到理解视频内容，但是视频搜索目前仍需要依赖标题文案。视频搜索本身的技术难度仍然被需要进一步克服。
如一位知乎用户的体验一样， “在刷抖音的过程中，如果没有收藏，之后要通过搜索找回来是比较困难的。 ”
这本质上是因为相比开盲盒一样的推荐，搜索对于结果准确性要求更高。

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但定向的搜索与推荐并不永远站在对立面上。
抖音搜索在技术上，除了在传统的相关性、权威性和热度等方面优化搜索体验，还重点关注多模态信号补充， OCR（识别画面的文本）、ASR（识别音频的文本）技术也在视频搜索中有所应用。
大量用户的主动搜索行为也会进一步反哺到底层的推荐行为中成为养料，推动推荐更加智能，以赢得更多新用户。并且搜索作为一种新的内容分发方式，也会鼓励优质的内容生产。从这个角度来看，推荐与搜索功能相辅相成，而后者则像是这个逐渐分层的大内容池中，恰到好处的活水。
【视频搜索，抖音新的活水】在互联网的历史上，搜索是前浪，推荐是后浪。但是什么情况下海浪会叠到最高呢，往往是前浪折回来，与后浪相碰的时候，这就是抖音视频搜索在做的事。