营收三连降，20亿投资打水漂！中国“神话”国企好日子到头了？来源

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来源｜海西商界（haixishangjie）
作者｜ADolphin
曾经盛极一时的医药霸主已风光不再。
去年，哈药股份拟向多家银行申请不超5亿元的贷款来维持公司发展。
据哈药披露的财报显示，公司2020年上半年实现营收48.09亿元，同比降12.81% 。净利润大跌687.07% ，亏损进一步扩大为3.33亿元。
实际上，从2016年起，哈药股份归母净利润就连年下降。

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说起“哈药”可能有些人有点懵，但是你肯定记得“蓝瓶的钙，好喝的钙“这句广告词。哈药旗下“三精口服液”、“盖中盖”是早年红极一时的品牌。
如今的哈药，在投资失利后，被更快地拉进了深渊。
走营销路线的医药第一股
【营收三连降，20亿投资打水漂！中国“神话”国企好日子到头了？】在过去， “哈药”是当之无愧的明星企业。
1993年，哈药股份在上交所上市，成为中国医药行业上市第一股。
与国内大多老牌企业一样，在广告电视的喷涌的背景下，哈药借着营销从业绩平平的制药企业走上了神坛，成为当时的明星国企。
第一个通过电视广告成为哈药明星产品的是“泻痢停” 。 1999年，赵本山在央视黄金时段代言“泻痢停”产品，让哈药就此打开了知名度。同时期在央视打广告从而火爆的还有步步高。

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尝到甜头之后，哈药股份继续邀请众多明星代言多个产品，并把广告蔓延至所有上星卫视，进行地毯式覆盖。从新盖中盖牌高钙片到哈药六牌钙加锌，又从三精口服液到刘嘉玲代言的朴雪口服液。
据数据统计， 1999年，整个哈药集团狂撒6.19亿元广告费；2000年，哈药创造了11亿元广告费砸出80亿元销售业绩的“哈药神话” 。
这种以营销为主导致产品热卖的医药运营，在当时被成为“哈药模式” 。不过两年，哈药集团的产值就翻了近10倍，可以称得上是国民品牌。
到了2013年，哈药股份营业收入达到最高值，当年实现营收180.92亿元。但神奇的是，虽然营收达到最高，净利润却是最低的。

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从财报上可以看到， 2013年哈药归母净利润仅有1.69亿元。这与2010年相比，净利润缩水近10倍。
面对这两者的矛盾，哈药给出解释是因为整顿销售渠道和消化库存，导致影响了毛利额。
但据了解， 2013年哈药屡遭负面事件缠身，被曝保健品含违禁成分、金银花产地不检测农残等等，哈药的形象因此一再受损。
其实，临近2019年的这几年，哈药生产的包括维生素在内的各种药物都被检出不合格，企业被立案调查，主营业务收入已经连续多年下滑。日前，哈药集团制药总厂又被曝出其生产的“阿莫西林片”被检测出“有关物质”不符合规定，销售该药品的两公司被行政处罚。
营收连年下滑，巨额投资打水漂
除了产品负面问题，哈药的营销结构在互联网时期，早就不灵了。
北京鼎臣医药管理资讯中心负责人史立臣表示：“哈药集团此前靠大量投入电视广告拉动消费需求获得了较高的收益，这种依靠电视广告拉动消费的模式目前也没办法持续了。 ”

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从2013年起，哈药的营收就在逐渐下降。净利润从2016年起也不断下跌。
作为一家明星国企，面对持续疲软的营收，高层们再也坐不住了。
一方面，将国企开始进行混改，引入外资，以期能给哈药带来新的动力，改善上市公司经营。另一边，哈药又斥巨资投资当时全球最大的保健品公司GNC 。

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有意思的是， 2018年哈药投资GNC时，它已经处于持续亏损状态。面对这次投资，市场和监管都表示出质疑。
但哈药解释到，亏损的GNC让投资成本降低，而作为作为美国老牌膳食营养品、保健品生产销售公司，它的品牌效应有可能会帮助哈药扩大影响力从而提升业绩。
显然，哈药举措不仅没等来业绩上涨的好消息，倒是等来了晴天霹雳。
2020年，受疫情催化影响，本就负重前行的GNC倒下了。