B站2020年净亏损超30亿元烧钱换增长面临“破圈”难题《财经》新媒体舒志娟任芷霓

《财经》新媒体舒志娟任芷霓/文潘西/编辑不断“破圈”的B站，业绩与亏损同时增加。 2月25日，哔哩哔哩（下称“B站” ， NASDAQ:BILI）公布的第四季度和2020年全年未经审计的财务报告显示， 2020财年公司营收120亿元，同比增长77% ，净亏损30.12亿元，同比增加131.69% 。其中，仅第四季度净亏损额就达8.4亿元，较上年同期的净亏损3.872亿元扩大118% 。

文章图片
对于2021年第一季度，财报中显示预计收入将达到37亿元至38亿元。 B站董事长兼CEO陈睿预期，到2023年B站的月均活跃用户将达到4亿。
业内专家表示， B站通过破圈、持续投入换取营收和用户的大幅增长，在近期播出疑不尊重女性的夜番剧引发全网风波的背景下，如何平衡新老用户、平台与UP主、内容与广告主之间的关系，将成为未来B站能否继续高速增长的关键。
烧钱破圈换增长亏损扩大加码视频布局
今年以来， B站股价累计上涨超过48% ，财报发布后，盘后上涨超过5% 。按照市值而言，截至周三美股收盘， B站市值为420亿美元，相当于3.3个微博（市值133亿美元）。
从业务构成来看， 2020年第四季度， B站增值服务业务收入12.5亿元，同比增长118% ，成为第一大收入来源；游戏业务收入为11.3亿元，占总营收比例为29.4%；广告收入7.2亿元，电商和其他收入为7.4亿元，较2019年同期增长168% ，主要是通过公司电子商务平台销售的产品和内容授权的增长。
【B站2020年净亏损超30亿元烧钱换增长面临“破圈”难题】值得关注的是，营收和亏损同比扩大一直是B站面临的境况。 2020年B站的亏损仍在扩大，全年净亏损30.12亿元，相较于2019年净亏损增加17.12亿元，同比净亏损增加131.69% 。
据披露， B站亏损的主要原因在于不断上升的营销与研发支出。财报显示， B站总营业费用为18.475亿元，同比增长126%；销售和营销费用为10.207亿元，同比增长147%；研发费用为4.84亿元，同比增长97% 。
B站副董事长兼COO李旎曾表示， 2014-2019年B站核心在于创作者生态建设， 2021年B站的核心依旧是做好社区商业化基础建设，包括商业中台建设、技术体系升级以及营销方法论的复制。她认为，在生态建设还未完成前，快速进入商业化是消耗生态价值。
营销与研发的不断投入，换来的是用户大幅增长。 2020年第四季度， B站月活用户同比增长55% ，达2.02亿。日活用户达5400万，同比增长42% 。付费用户为1790万，同比增长103％。
与此同时，在过去的一年里， B站加码在知识、生活类短视频以及纪录片、晚会、剧集等长视频内容的布局。
B站董事长兼CEO陈睿认为，在视频化趋势下， B站的用户增长仍有空间， “每一个互联网用户都将成为视频的用户，这决定了B站用户的增长” 。
陈睿预期，到2023年， B站的月均活跃用户将达到4亿， “这个目标是充满挑战的，但是在B站已经验证的内容生态模式和社区优势上，有信心能实现这一目标” 。
举报投诉争议不断破圈发展面临新挑战
不断破圈逐渐进入大众视野的B站，相较于早期以ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，如今已在短视频、长视频、纪录片、晚会、电影、剧集等多元内容上广泛布局。
在高速发展的同时， B站遇到了新的烦恼。今年春节前一天， B站因播放一部有争议的日本夜番动画被大量举报，有部分厂商宣布终止与其合作并停止在B站的广告投放，事后B站宣布专项整改。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，近几年来， B站的发展速度很快，导致公司对于内容质量的把控缺乏足够的监管，该网站内容以视频为主，内容监管是非常大的难题。
无独有偶，知名财经科普博主“巫师财经”出走B站同样引发大量关注，据传西瓜视频为此花费1000万元。 B站也为留住内容创作者付出大量财力，媒体报道称， B站为了抢回知名游戏UP主“敖厂长” ，与其签署了高达4000万元的合约。
业内人士认为，平台监管与创作者生产优质内容不能只靠“为爱发电” ，平台的监管系统、激励计划、分成比例以及平台流量都将是重要因素。
随着B站开疆拓土至中视频赛道，将不得不与字节跳动旗下的西瓜视频展开正面竞争。 2020年6月，西瓜视频推出“活字计划” ，将拿出1亿元现金以及1亿元流量补贴创作者，此外西瓜视频还对大量B站头部UP主抛出橄榄枝。

B站2020年净亏损超30亿元 烧钱换增长面临“破圈”难题

B站2020年净亏损超30亿元烧钱换增长面临“破圈”难题