品牌食品营销策划公司秒变食髦营销？4大品牌打出样板：品牌食品营销策划公司秒变

原标题：品牌食品营销策划公司秒变食髦营销？4大品牌打出样板
流水的热点带不走铁打的借势，但唯有跨界可与之比肩。

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近两年来，跨界在营销圈风头无两。花露水可以做成轻酒精软饮也可以做成重口味咖啡。马应龙不仅关注着你的“菊”部健康也开始关心你的唇部美貌值。卖感冒灵的“转行”卖衣服、卖辣条的兜售四件套......层出不穷的跨界玩法让消费者应接不暇， “钱”进的动力也驱使品牌们在跨界的路上狂奔。眼球效应和粉丝经济下，食品行业如何加速“食髦”变革，这四个品牌给出了完美范本。奥利奥×故宫启“饼”皇上，奥利奥进宫了奥利奥在品牌年轻化的道路上一路狂奔，成为年轻人心中好吃又好玩的超级零食IP 。此次，奥利奥品牌秉持着“玩在一起”的营销理念，突破次元壁与国内IP顶流“朕的心意·故宫食品”开启跨界合作，推出“御用”联名款产品。当西方头号玩家与东方文化当家相遇，立足双方品牌基因，以文化制胜，首发推出了系列唯美古风海报，将“睛”彩做到极致；随后官方双微发布奥利奥史诗大片，自来水蓄力涌入让大片成功出圈；最后推出“御用”口味饼干，搭配古风的御点礼盒，将IP融合发挥的淋漓尽致。乐事×航海王×百度夏日远航，路飞喊你去寻宝乐事在2019年推出了全新的夏日海味系列薯片，恰逢《航海王》开播20周年，双方一拍即合，顺势推出航海王×乐事联合款包装及系列周边，以期通过航海王的热血IP形象，打动Z世代的年轻消费群体。本次跨界联合营销，不仅推出了海味薯片的《航海王》特别定制款礼盒及20周年限量版路飞纪念币，还将航海王的主线——寻宝与乐事新品口味的海洋元素进行结合，并将SUNNY号开到了百度地图上，借助百度地图的LBS和AR技术，将百度地图页面变成寻宝图，精准的将乐事品牌切入年轻消费群体中，打造了一场全民参与的营销活动。康师傅×《斗罗大陆》热血动漫，打造IP营销闭环泡面是众多消费者日常生活中必不可少的方便食品，此类产品存在更新周期较长、竞品间口味区隔较小等问题。当一款新产品进入市场时，如何在众多竞品中脱颖而出抢占市场是一个挑战。泡面的消费群体与国漫受众重合度较高，具有天然的联合优势。康师傅此次与年轻人喜爱的国漫大IP《斗罗大陆》合作，将泡面的爽辣口感与《斗罗大陆》的青春热血燃精神结合，并通过动漫、游戏剧情植入贴近用户生活场景，成功实现流量与曝光转移，助力品牌抓住最核心的消费者。旺旺×奈雪的茶旺仔宝藏茶，喝完一定旺“三年六班李子明同学”“再看我就把你吃掉”等初代网红广告语，给80/90后消费者留下了深刻的印象，但在新生代消费群体中，这些古董级广告词的提及率与影响力较低，在活化品牌的路上，旺旺带着一颗求生欲强烈的心狂奔入场。为了拉近与年轻消费群体的距离，在2019年儿童节来临之际，旺旺与新式网红茶饮品牌——奈雪的茶进行跨界合作，结合当下较为火热的“大儿童”概念和消费者进行情感联结，推出旺仔宝藏茶&QQ芝士杯等联名产品，将旺旺经典饮品IP与潮流相结合，并在社交平台进行曝光，展现旺旺品牌的活力。国内众多传统食品品牌为了拓宽市场渠道、拉拢年轻消费者下了不少功夫，但为什么它们都热衷跨界呢？打破受众圈层，开启破圈之旅一方面，随着Z世代逐渐成为消费主力军，品牌想要俘获年轻消费者的心，促进销售转化需要花费更多心思；另一方面，现有消费市场逐渐饱和，可带来的消费转化趋于平稳，如何刺激消费成为品牌营销的关键。这时，跨界成为品牌扩大消费圈层的最佳选择，通过跨界两个或多个品牌间相互赋能、互相加持，以打破品牌固有消费观念和受众圈层，将不同圈层的消费者一网打尽，尽收囊中。扩散品牌声量，蓄能火力全开近几年，形形色色的联名合作层出不穷，让消费者的钱包无力抵抗。不论是品牌×品牌、品牌×IP还是品牌×名人，虽然做不到百分百爆款，却从来不缺话题和热度。当一个新品牌或者新产品进入市场时，需要在短时间内向消费者传递品牌形象、传达品牌信息，进而收获品牌声量、销量的双赢局面。其中最简单的方式，当然就是跟当下比较火热的IP/品牌联名。
加快年轻变革，重焕品牌活力