奥迪2025年销量下滑：是周期性调整，还是系统性大考？

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1月14日，奥迪汽车发布2025年全球交付数据，全年累计交付162万辆汽车，同比下滑2.9% ，未能实现165万至175万辆的年度目标。这一业绩背后，是奥迪在全球不同市场面临的截然不同的境遇，中国市场销量同比下滑5% ，北美市场更是大幅下降12.2% ，成为拖累整体表现的主要因素。

奥迪
奥迪2025年销量下滑，未达成年度销量目标
根据奥迪官方数据， 2025年全球汽车交付量降至162万辆，较上年同期减少约4.8万辆，降幅为2.9% ，未能实现公司设定的年度目标。
区域市场表现呈现明显分化。其中，欧洲市场相对稳定，德国本土市场交付量甚至实现了4.0%的增长，而欧洲其他地区仅微降0.5% 。
与之形成反差的是，但北美市场遭遇重挫，交付量从230 ， 220辆降至202 ， 143辆，降幅高达12.2% 。
对于销量下滑的原因，奥迪官方在声明中指出，美国关税政策和激烈的市场竞争环境是影响业绩的两大核心因素。

奥迪销量
“市场的激烈竞争环境以及美国的关税政策影响了整个汽车行业，并改变了全球消费者行为。 ”奥迪方面表示。
同时，地缘政治与将积极挑战也是重要原因。奥迪表示：“2025年，地缘政治与经济挑战持续对交付数据构成压力。 ”
此外，公司补充称，欧洲、德国本土以及海外和新兴市场的稳健表现未能完全抵消这些不利因素。

奥迪Q7
中国市场持续承压， 2025年销量再度下滑
除了美国市场销量下滑，中国市场也呈现出一定的下滑态势。官方数据显示， 2025年，奥迪在华交付量为617 ， 514辆，较2024年的649 ， 900辆下降5% 。这一表现延续了近年来奥迪在中国市场的疲软态势。
值得注意的是，从2020年开始，截止到2022年，奥迪在中国车市的销量已经连续三年下滑了。 2023年有所回暖，但是2024年，其销量再度下滑了10.9% 。
显然，即使从2024年开始算起，截止到2025年，奥迪在中国市场的销量也呈现出“持续走低”的态势。

奥迪
回顾过去十年，中国市场曾长期是奥迪全球最大单一市场，贡献了超过三分之一的全球销量。但由于多重因素的影响，奥迪的市场份额正在被逐步侵蚀。
车宇世界认为，奥迪在中国市场面临的下滑压力，反映了豪华汽车品牌在中国电动车时代面临的普遍挑战。中国本土新能源汽车品牌的快速崛起，正在改变豪华车市场的竞争格局。
电动化转型方面，尽管奥迪已推出多款电动车型，但在价格竞争力、智能化配置和本土化功能等方面，与中国消费者期待或许仍有差距。
与此同时，中国汽车市场的消费结构也在发生变化。年轻消费群体对传统豪华品牌的忠诚度降低，更注重产品本身的科技属性和用户体验，这对以品牌历史和价值传承为核心竞争力的奥迪等传统豪华品牌或许构成了挑战。奥迪官方承认，中国市场竞争激烈。

奥迪
未来的挑战与机遇：战略调整与市场回暖信号
好在面对当前挑战，奥迪正在加快战略调整步伐。为应对美国关税壁垒，奥迪正考虑在美国建立生产基地，计划在今年内选定厂址，可能利用大众汽车在田纳西州的现有工厂，或与大众旗下品牌Scout合作实现产能协同。
在中国市场，奥迪计划加速推进特定车型计划，包括推出奥迪A6L、奥迪A6L e-tron、奥迪Q5L和奥迪E7X等重点车型。
与此同时，奥迪已调整了其电动化战略，不再设定明确的停售燃油车时间表，计划在未来7到10年继续生产内燃机车型和混合动力车型。

奥迪Q7
值得关注的是，尽管2025年交付量下滑，但奥迪的订单数据却透露出积极信号，主要表现在电动车方面。
2025年，公司订单量较上年增长超过13% ，其中电动车型订单增幅高达约58% 。这一数据表明市场对奥迪电动车型的需求正在增长。
此外，奥迪表示，自2025年9月起，公司月度交付量已开始实现同比增长，显示市场回暖迹象。
随着美国关税从25%降至15% ，贸易环境的改善也为奥迪在全球市场的复苏提供了条件。

奥迪Q5L
本文结语：
奥迪2025年的业绩表现，不仅是一家公司的阶段性得失，或许更是传统豪华汽车制造商在全球产业剧变与地缘政治重构下的一个典型样本。
其全球销量目标的未达成与显著的区域性差异，是否深刻地揭示了几个超越企业自身战略的、结构性的行业命题，值得思考。首先，它可能反映了在技术范式从“机械化”向“智能化、电动化”跃迁的过程中，传统豪华品牌所依赖的百年价值体系正受到根本性挑战。其次，业绩地图（欧美相对稳健，中美两大核心市场承压）或许勾勒出全球化模式的重构之痛。
最后，中国市场5%的下滑，虽然可以视为正常市场波动，不过警示意义是否远大于数字本身，值得思考。它是否表明，在已经成为全球电动化与智能化“角力场”和“创新试验田”的中国市场，任何品牌，无论过往如何辉煌，都必须在产品迭代速度、智能技术融合与本土生态共建上，达到新的“准入标准” ，值得观察。
因此，车宇世界认为，奥迪的当下面临的并非周期性调整，或许是一场系统性大考。考题是：如何在全球不一致的政策与市场环境中，重新定位豪华电动出行的内核；如何在坚守品牌精髓的同时，完成组织、供应链与技术研发模式的敏捷进化。其后续的战略调整与市场反馈，或将为整个行业提供关于转型路径与代价的重要参照。
当然，如果是系统性大考，我们预祝奥迪交出更完美的答卷。在此，车宇世界希望奥迪经过调整和优化之后，能够不断取得更好的销量、业绩和市场发展前景。
最后，本文涉及到的销量数据来源于奥迪集团及权威媒体消息，仅供参考，具体以官方消息为准。
本文声明：
【奥迪2025年销量下滑：是周期性调整，还是系统性大考？】本文为车宇世界原创文章，总第12046期，部分图片来源于网络，标注来源的数据及相关资料均为引用。车宇世界原创版权所有，侵权必究。