中国白酒改名“Chinese Baijiu”！这些“中式英语”享誉全球，你知道吗？( 二 ) 东方网·纵相新闻记者卞英豪快过年了

早在千年之前， “茶叶”通过古代丝绸之路来到了古波斯，当时的波斯语将其称为“Chay” 。四通八达的丝绸之路将茶叶送往世界各地，也将“Chay”这个名词远播海外。
或许你会认为， “Tea”是茶的官方英语翻译。但你或许不知道的是， “Tea”其实也是一个中文词。
在我国沿海省份福建，当地的闽南语中，茶被读作“te” 。 17世纪时，欧洲最大的茶叶供货商荷兰，正是从福建将“茶”带去了欧洲。如今法语中的thé ，德语中的Tee ，和众所周知的英语中的tea ，皆来源于此。
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有趣的是，不止是“Cha” ，在广东一带颇为有名的凉茶也有他的标准英文名——Liangcha 。 2019年的《财富》全球科技论坛上，《凉茶饮料国际标准》发布。 “Liangcha”成为了凉茶的标准英文名。
Dimsum（点心）、Lamian（拉面）、Tofu（豆腐）、Daoxiao（刀削面）……一系列中文直接音译为英语词汇的名词，你一定也不会陌生。
2017年，国家质检总局和国家标准委发布了《公共服务领域英文译写规范》。上述这些词语同样被收入其中。这一规范涉及了交通、旅游、文化、娱乐等 13 个服务领域的英文译写原则、方法和要求，总共有 3534 条规范译文。
鱼香rose ，鸭血 fans 汤、黄焖jimmy饭……这样的翻译搞笑之余，是不符合规范的哦。
中国文化诠释现代企业，别有一番味道？
除了餐饮娱乐等项目，在全球市场的中国科技品牌，同样也有着不少中国特色的翻译。全球著名的科技企业华为（Huawei）旗下的品牌或许是翻译难度最大的。
麒麟（华为手机芯片品牌）、鸿蒙（华为操作系统）、鲲鹏（华为的服务器芯片）、昇腾（华为人工智能品牌）、巴龙（华为基带芯片品牌）、这些取自中国传统文化的词，当他们成为产品走向全球时，这些“山海经军团”又该怎么翻译呢？
而华为最终给出的翻译可以说是各有特色。既有直接音译的Kunpeng（鲲鹏），也有取义更接近英语词汇的如Kirin（麒麟）Baron（巴龙），还有则是取中国古典文学之义，翻译成类似含义的词。如Ascend（昇腾），其“上升”的含义正是取自《抱朴子?释滞》中“凌霄”而“升”之义。
先进的中国技术搭载悠久的中华文化，似乎正是向世界展现形象的最好方式之一。
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当然，不仅仅只有中国企业会用中国文化进行诠释。事实上，当前市场一批耳熟能详的全球品牌，同样也有着富有中国特色的名字。
例如，著名车企BMW 。他们在中国消费者，有一个更为响亮的中文名——“宝马” 。事实上， BMW的本义是“巴伐利亚发动机制造厂” ，但很显然，这个名字对中国消费者而言并没有什么吸引力。
而“宝马”一词，出自著名词人辛弃疾的《青玉案?元夕》，其中“宝马雕车香满路”正是“宝马”含义的来源。 “宝马香车”就是“好车”的最佳代名词。李清照词中“来相召、香车宝马，谢他酒朋诗侣”也有着类似的含义。
另一个典型的企业是“宜家”（IKEA）。 IKEA的本来意思是创始人英瓦尔?坎普拉德(Ingvar Kamprad) ，和他生长的农庄名称（Elmtaryd）和村落名称（Agunnaryd）的开头字母组合。很显然，这无法直接翻译成中文。
而IKEA同样选择了中国古典文化作为中文名字的来源。《诗经》有云：“之子于归，宜其室家” 。 IKEA的英语翻译为“宜家” ，对于这家知名家具企业而言，恐怕是恰如其分。
无论是“Baijiu”、“麒麟”、“宝马” ，不难看出，富有中国传统特色的文化词汇，对于产品认知、品牌传播，诠释企业内涵可谓“别有一番风味” 。你还能想到怎样的例子呢？