「直播」茶酒主播霸占美食榜NO1。警惕！直播走太快，雷区别误踩直播|主播|茶叶|茶酒|国家互联网信息办

疫情下的茶叶销售主战场，直播无疑是最受瞩目的一个。淘宝直播数据分析平台直播眼显示， 3月16日3点至3月23日3点，淘宝共有超6万位主播开播，共36万开播场次，总观看人数达8亿多人次，每日总流量、主播数量及增粉走势整体处于上升趋势。其中，茗茶酒水的主播数在美食频道中排名第一位。

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△ 图片来源：淘宝直播数据分析平台-直播眼
在这份亮眼的成绩单背后，直播在茶叶销售过程中扮演着怎样的一个角色？是否暗藏着茶叶销售转型新机遇呢？让我们继续往下看。
【「直播」茶酒主播霸占美食榜NO1。警惕！直播走太快，雷区别误踩】茶叶线上销售成趋势
直播带货更添动力
艾媒咨询发布的《2019中国茶行业市场大数据及标杆商业模式研究报告》显示， 2013年至2019年，中国茶叶线上规模市场保持快速增长的趋势。 2019年，中国茶叶线上市场规模达到235亿元，相比2018年增长了14.6% ，预计2021年增至298亿元。
从数据中，我们不难发现，茶行业线上市场规模日益增长，茶叶线上消费渠道的未来发展拥有巨大潜力。直播，在目前这个特殊时期里成为了茶行业内大多数人的选择。
危机之下，各产茶区市长、县长纷纷加入直播队伍，为当地茶叶代言，为茶农排忧解难；各专家、学者在线答疑解惑，为茶行业未来发展转型把脉布局；茶企变道搭乘直播营销顺风车，将业务重心从线下转战至线上，引领新一代营销风向。

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△浙江省嵊州市副市长余丹，为越乡龙井代言

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△ 陕西省安康市紫阳县委副书记、县长陈莲，在线推介紫阳富硒茶

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△ 湖南省安化县委常委、副县长陈灿平，直播话黑茶、逛茶园
在“说茶”前期发布的《现在做直播会不会太晚？看茶界三位大咖如何玩转直播首秀~》一文中提到，华祥苑茶业董事长肖文华、品品香茶业董事长林振传、正山堂茶业总经理林寅都亲自上阵，当起主播，为自家品牌与茶叶代言。
据华祥苑官方自媒体统计，此次抖音直播时长3.3小时，直播期间收获音浪34.8万（价值约3.5万元人民币），观众总数55.7万，新增粉丝11941人，直播成交效果颇佳。

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△ 图片来源：华祥苑茶业官方微信
显而易见，直播带货为茶行业线上销售打了一针助推剂。
直播行业高速发展
衍生的乱象却不容忽视
以网络直播为主的内容输出形式，正在逐步成为新的引流方式，但行业飞速发展带来可观成绩的同时，不规范、监管难等问题也随之而来。那么，在茶行业发展“直播+销售”的模式中，又存在着哪些问题呢？
问题一：虚假宣传，货不对版
在茶叶市场，打着古树茶招牌的茶叶备受追捧。从几十块到几千块的古树茶鱼龙混杂、真假难辨。有读者向“说茶”留言，表示自己在某直播平台上花费1300元购买了一饼号称树龄几百年、售价1800元/公斤的古树茶。在收到货之后却无意中发现另一家店铺在直播中售卖着同款古树茶，包装一模一样，售价仅30元。