「新潮传媒」新潮传媒云霄：生活空间或是下一场流量争夺战的爆发口

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【「新潮传媒」新潮传媒云霄：生活空间或是下一场流量争夺战的爆发口】2018年6月15日，“2018全球智能+新商业峰会——智能+零售峰会”在上海成功举办。本次峰会以“AI落地，产业升级”为方向，聚集了近20位智能+零售领域的专家、知名企业家和投资人共同探讨零售行业目前面临哪些挑战，当下如何商业落地，未来将会怎样发展等问题。
在峰会上，新潮传媒市场与品牌公关总经理云霄发表了题为《电梯空间，智能时代信息分发的新场景》的演讲。他提到：
1、新零售走到线下来交易，交易入口被抢完就该抢流量入口，也就是抢内容的分发平台，于是线下空间将会成为下一个流量战争的爆发口。
2、我们把线下的智能终端联网，消费者受众变成了被动的资讯接受体，资讯包括两种，一种是主动资讯，比如说抖音、头条，用户主动去找自己喜欢的东西和内容；被动资讯就是生活空间的领域。
3、新的智能技术是一把双刃剑，可以帮助广告主去寻找所谓精准的受众，但也可能一定程度上违背以用户为中心的思维，牺牲用户的技术并不是我们极力推崇的。以下为云霄现场演讲速记：
大家好！我是来自新潮传媒的云霄，电梯场景大家应该都不陌生，中国电梯场景或者线下的媒体到了技术革新换代的时期。大概一千多年前，我们老祖宗在家门口挂一个旗，到现在家门口电梯里有几幅画框，再到今天新潮将电梯内的画框换成了智能电视，我们认为中国线下媒体必将数字化和程序化。前面有嘉宾讲到我们很多行业值得去重走一遍，线下媒体也是一样。中国线上互联网23年的发展逻辑是什么样的呢？我们从BBS开始，经过个人站长、地方站长、微博、APP，再到黑洞级的APP流量平台。

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而线下媒体在5G和互联网的帮助下，也将花5-8年重走一遍。今天有些广告是地方的小广告，慢慢变成全国大中型广告，再到后面是数字化的广告、流量化的广告，以至于产生黑洞级的流量广告。线上广告被BAT和TMD垄断掉了80%以上，同样也会产生几家黑洞级的线下流量媒体平台。到现在，线上流量已经饱和了，于是这些巨头走到线下，抢占线下交易入口。交易入口被抢完就该抢流量入口，也就是抢内容的分发平台，于是线下空间将会成为下一个流量战争的爆发口。
生活空间的流量有哪些呢？可能会产生在地铁、机场、影院、综合体、电梯，大家可以看到，这些几乎涵盖了整个生活圈。那么线下的流量场景如何实现？在5G和物联网的帮助下，我们把线下的智能终端联网，消费者受众变成了被动的资讯接受体，资讯包括两种，一种是主动资讯，比如说抖音、头条，用户主动去找自己喜欢的东西和内容；而被动资讯则是从从生活空间领域获取。人们从前获取信息要上街买报纸，后来可以通过在家看电视，到现在掏出手机打开APP，不需要搜索，就可以看到自己喜好的内容。
新潮是互联网媒体的创新企业，我们从来没有把自己当做广告公司。为什么？我们的理念认为每一个行业的技术变革，它的红利期应该是在前20年，比如说互联网。而新技术和传统行业结合，它的红利期在什么时候呢？应该是后30年。比如说美团，美团就是一群快递小哥把餐厅连接上网，然后把这个东西交给一群程序员，就变成了餐饮行业的新物种。还有滴滴和Uber是一群司机，把汽车连上网交给程序员，就变成了出行行业的新物种。新潮则是一群媒体民工把电梯电视数字化连上网，交给程序员，成了电梯媒体的新物种。新潮希望重塑生活圈媒体生态平衡。
人的慵懒基因是新零售的成功因素。比如以前我们要去路边摊买东西，后来又有了百货商场，这也就是慵懒基因推动。再到新零售，你都不用去商场了，在家门口就可以买到东西，甚至送货上门，门都不用出了，这一切都是由慵懒基因导致的，现在出现了好多慵懒基因成就的创业逻辑。