「新潮传媒」新潮传媒云霄：生活空间或是下一场流量争夺战的爆发口( 二 )

那么我们要做的是什么呢？从媒体角度来讲，我们重走一遍这个逻辑。我们买一份报纸要上街、后来可以在家里的电视以及电脑上看新闻，再到后来拿着手机打开新闻客户端甚至于头条浏览过什么喜好，下一次浏览继续给我推送我感兴趣的内容，这也是慵懒经济在作祟。
同样，我们希望线下也以内容营销为主，给用户提供的是他感兴趣，对他有价值的广告内容。但新的智能技术是一把双刃剑，可以帮助广告主去寻找所谓精准的受众，但也可能一定程度上违背以用户为中心的思维，牺牲用户的技术并不是我们极力推崇的
我们特别推崇广告主或者任何平台的用户，能够在平台上非常方便的产生UGC的内容。以新潮电梯电视为例，可以承载头部广告客户，同时也能承载中小客户，甚至于为个人用户提供类似于婚庆祝福、生日祝福。来看下面的案例：
雪花啤酒在世界杯前一个月投放广告，使用了9:16的竖屏方式，而且引用了当红偶像王嘉尔的IP；第二组视频是腾讯微视的广告，9:16的视频形式可以完全无缝的放到我们电梯视频里去。这组广告在于它的内容设计，这一组广告的主题是“看黄子韬胸口碎大石”，15秒内抓住受众眼球。此外我们去年和脉脉的场景互动营销。我们没有仅仅依靠卖弄情绪或情怀的文案，而是引导电梯乘客与广告内容进行互动，让他们亲身体验这个活动所希望倡导的品牌理念。
我们的目的是让用户在线下与广告内容产生互动，这个是我们内容运行的思路。最后一个案例，是与鹿晗运动季合作，请粉丝拍下电梯广告再上传微博，爱豆与之进行强互动，这个互动流量还不错。
我们是一个新媒体，运营了四五年时间，跌跌撞撞也被人嘲笑过。我们团队有很强的媒体基因和互联网基因，所以朝着开放的态度去看待。今天主要是过来跟大家做一些交流和分享，祝各位端午安康，谢谢大家。