8月明星代言游戏投放观察：秦霄贤代言小浣熊，成龙维持斗罗热度 _游戏世界

作者｜雪夜枫鳞
进入8月，虽然还处于暑假之中，但买量市场却早已不如7月份来得凶猛，高峰期进入尾声。今年暑期投放数以较小的增幅保持上升态势，8月投放水平较去年同期相比增长明显，约为66.16% 。整个市场买量素材数最高的游戏《成语大富豪》突破了4万，与7月最高的《贪玩斗地主》差距明显。
和7月份相同，8月份的买量榜依旧被网赚类休闲游戏所占据，但明星投放游戏的数量有所回暖。8月买量TOP25排行榜的游戏中，《捕鱼大作战》、《三国志·战略版》、《乐乐捕鱼》和《小浣熊百将传》等四款游戏邀请了明星代言人。但在整体投放市场中，明星代言这种素材形式占比持续下降，仅占整体投放量的2.13% 。

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不过，选择明星进行代言的游戏还是有不少的，只是这些游戏并没有选择大规模买量投放。预言家游报8月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏，1款新游戏和2款老游戏。《小浣熊百将传》是其中投放买量最多的游戏，《使命召唤手游版》和《斗罗大陆：魂师对决》买量的力度则比较一般。
《小浣熊百将传》是8月份上线的重点新游之一，它也是德云社新晋走红的演员秦霄贤代言首秀。游戏在上线之初曾有着不错的热度，但随后因为游戏本身的问题，《小浣熊百将传》在免费榜排名一路走低。不过，这款游戏在畅销榜上的成绩却一直比较稳定。

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《使命召唤手游》作为一款上线已经超过半年的游戏，全球知名IP和腾讯代理两大光环傍身，App Store免费榜上的排名却一直不甚理想。8月份，《使命召唤手游版》选择了欧阳娜娜成为新的代言人，并推出了一系列营销活动。然而，代言人人设与FPS主流玩家身份的错位，还是没有带动《使命召唤手游版》的成绩。

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根据Dataeye数据显示，8月日均在线投放素材数为133,962组,与7月相比上涨4.58% 。投放高峰出现在8月25日,投放素材数达190,727组,投放低谷为8月8日，投放素材数为104,224组。8月新增投放素材数1,261,295组，日均新增投放素材数42,043组,相较于7月有所下降，日均新增投放素材数下滑6.8% 。
从游戏数量趋势来看，8月日均投放数量约为2527款,投放游戏数高峰出现在8月2日，为2673款。8月22日投放游戏数为最低点，共2419款。
在游戏题材方面，虽然还在暑期，但三国题材游戏已经开始发力，反超了二次元题材。本月游戏投放题材第一位依然是现代题材,游戏投放数量达2594款，占到大盘的48.94%，与7月相比有所下降;传奇、仙侠、魔幻等主流题材投放游戏数分别占到大盘13.13%、8.87%、7.04% 。现代题材中，休闲类和模拟经营仍是主流。

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《小浣熊百将传》：贴合传统相声，秦霄贤助小浣熊首周流水破2000万
作为北京知名的游戏公司之一，搜狐畅游今年上半年新作不多，《小浣熊百将传》算是他们的一款主打作品。因此，他们针对《小浣熊百将传》的投放力度也可见一斑。整个8月，《小浣熊百将传》在App Store免费榜上波动较大，月底的时候已经下滑到了93名。
8月《小浣熊百将传》投放了12,168组素材，足见畅游对这款游戏的重视程度。8月4日游戏上线当天是这款游戏投放的高峰，达到了5087组素材。首周这款游戏一直保持在4000组素材以上的投放水平，随后投放力度一路走低。腾讯视频、穿山甲联盟和腾讯新闻是这款游戏的主力推广平台。
《小浣熊百将传》虽然承载了很多8090后儿时的记忆，但其本质仍然是一个水浒题材的RPG游戏。因此，曲艺演员秦霄贤算是一个和游戏本身气质比较贴合的选择。
《小浣熊百将传》拍摄的广告素材比较常规，主推素材采用了秦霄贤和角色形象“小浣熊”同台说相声的方式引出游戏内容。这种模式能够击中秦霄贤的相声粉丝群体。

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另外一些素材中，畅游拍摄了相关情景剧，秦霄贤针对水浒一百单八将进行介绍。通过分析宋江、燕青或者卢俊义谁是天下第一好汉，进而吸引玩家游玩游戏找到答案。事实上，传统相声中就有类似结构的段子。