伊利植：伊利植选植物奶高能发布抢先占位，携手B站、Keep强势圈粉年轻群体！伊利植|植物奶|b站|刘雯

中国消费者终于可以享用到高品质国产植物奶了。
植物基产品在全球范围内风生水起，但国内刚刚进入起步阶段，缺乏“一锤定音”的中坚力量。 4月20日，围绕“选择从0开始，唤醒无限高能”主题，伊利植选高蛋白无糖植物奶新品携手品牌代言人国际超模刘雯空降B站，并联动站内顶流UP主同台互动，一场别开生面的“云发布会”成为全站焦点，尤其刘雯跨次元亮相数次冲上热门话题。

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此次伊利植选植物奶新品发布率先树立了植物基饮品的品质标准，抢占品类制空主导权，为行业勾勒了清晰的概念基础，并携手表姐刘雯，联动B站、Keep等头部垂直平台塑造品牌年轻感与时尚感，通过高蛋白、无糖等特性扩圈挖潜Z世代以及运动人群，与目标受众推崇的“乐活、健康、先锋时尚”生活理念紧密接轨，进而实现“品牌即品类”的认知教育。
“一高四零”突破传统想象
伊利植选植物奶超前式创新
不出意料，作为国内植物基品牌在B站的首秀，伊利植选植物奶新品的“云发布”反响热烈，这其中有何必然逻辑？

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很简单，伊利植选对植物奶的高能诠释，解决了用户痛点，提供了更舒适的消费选择。根据洞察到的需求升级，此次植物奶新品实现“一高四零”的突破：6.0g/100mL高蛋白， 0加入蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪、0添加香精，强化“植物营养”对饮食质量的巨大提升。
消费升级带动需求升级，需求升级带动产品升级，能够匹配不断更新的需求是产品取胜的不变法门。此次新品200%含量的蛋白质100%源自植物原生蛋白可谓史无前例，达到迄今为止已知常温液态产品新高度（指蛋白质含量比原浆豆乳国家标准最低要求多200%），直接将伊利植选的品质高度拉高到独一档的位置，超前满足大众在不同场景中的营养和能量补充需求，也显示了伊利植选“谋在未来”“舍我其谁”的强势野心；口感上同样通过低温隔氧研磨工艺+高温浸入式蒸汽杀菌工艺“脱胎换骨” ，实现浓醇不腻的新鲜体验。
此外，伊利植选植物奶新品惊喜“去糖” ，配料中仅有饮用水和严选于东北黑土地种植的非转基因大豆，保留食材天然甘甜，契合当下无糖/低糖消费趋势。尼尔森数据显示，消费者心中存在一个“喝健康的金字塔” ，包含无糖饮品在内的一级金字塔销售增速达到8.1%位居第一，正成为当下消费主流。
牢牢占住“高蛋白”和“无糖”定位的伊利植选植物奶新品，在代言选择上同样考究。随着消费人群结构不断分化，需求也愈加多元，伊利植选圈定25~35岁的都市女性，他们不仅注重健康和体型，同样在意品牌调性是否与自身匹配，而刘雯自然纯粹、乐活向上的生活态度以及活跃国际舞台的高端形象能给品牌带来时尚气质加成，加上极简轻奢的包装设计风格，为消费者呈现超前的植物营养生活美感。
推动植物奶品类成型
伊利植选填补需求空白
伊利植选植物奶的强势占位，是其对国际食品发展形势调研论证，以及对国内风向洞察判断的充分体现。

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【伊利植：伊利植选植物奶高能发布抢先占位，携手B站、Keep强势圈粉年轻群体！】近些年来，植物基逐渐进入大众视线，在世界范围内引发消费热潮。以美国为例，植物基食品2019年零售额增长11% ，市场规模达50亿美元，而同期整体食品市场增速仅为 2.2%；根据英敏特Mintel的数据， 2012年~2018年间，美国提到植物基食品和饮料的新产品数量增长了268%；食品工业分析公司Foodable Labs 发表的一篇报告则显示，在过去的12个月，植物性饮食消费已经增长了300% 。相比传统品类的增长乏力，植物基的高速崛起让人印象深刻。