伊利植：伊利植选植物奶高能发布抢先占位，携手B站、Keep强势圈粉年轻群体！( 二 ) 伊利植|植物奶|b站|刘雯

在众多植物基食品中，植物奶始终占据着主导地位。在美国，近一半消费者会选择植物奶，包括美国最大网红家族中的金·卡戴珊就以饮食植物奶等素食为主；因连年保持30%的市场增长率，植物奶在2017年被英国政府列入了CPI统计范围；欧睿国际数据显示，目前全球植物奶市场规模达174.36亿美元，新创品牌和传统巨头割据纷争，这样的风也慢慢吹进了中国市场。
植选X刘雯
消费理念升级、素食文化兴起、对环境问题与动物福祉的责任感，尤其今年疫情爆发敲响的“健康警钟”让每个人都更重视营养……大众诉求趋同，植物奶无疑成为理想答案。然而，受制于技术、设备、理念、标准等原因，中国市场始终没有出现异军突起的植物营养品牌，缺一把可以燎原的火。由此种种，伊利植选植物奶新品“挺身而出” ，不仅填补了需求空白，提供给消费者更高端、更健康、更天然的饮用选择，同时为行业贡献珍贵的指导和借鉴意义，推动植物奶品类在华夏大地上真正开花结果。
伊利植选唤醒高能
精准收割圈层流量
万事俱备，但如何让“高蛋白”＋“无糖”这股风吹进目标消费者的心里确是一个实际的问题？伊利植选梳理了潜在用户特性后选择了跨界联动，但又不仅仅是跨界联动，跨界B站和Keep在借助平台精准辐射受众的同时，更联动跨界品牌打造IP化传播打法,在强化输出品牌理念的同时，更是完成了在不同使用场景的植入及深耕教育，扩大品牌声量。

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B站用户基数庞大并且黏性高， 2019年第四季度月活用户达到1.3亿，已经成为主流宣发平台之一；并且， B站具有鲜明标签， 18岁~35岁的年轻用户占比78% ，并且集中于一二线城市，有较强消费能力，这与伊利植选植物奶新品的目标受众不谋而合。 “云发布会”过程中不仅有刘雯空降参与，更是联合了B站站内音乐、舞蹈、美妆、美食、健身、绘画等六大领域顶级流量UP主同台竞技，结合植选新品高蛋白无糖植物奶在不同维度的使用场景及产品力展现了不同的高能才艺，成功使植物奶新品从B站流量中圈粉Z世代，挖潜未来消费主力军。

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而Keep作为目前最炙手可热的线上健身运动APP ，坐拥2亿忠实用户，用户平均每周锻炼4.64次，累计运动总时长达224亿分钟，如此运动量背后是巨大的健康伴饮需求及市场教育前景。伊利植选作为植物营养的先锋品牌，率先携手 Keep发起为期30天的“Keeplant 高能挑战赛” ，通过站内外的运动达人KOL联合发声、代言人刘雯同款定制化塑形课程以及热搜话题等多途径有效植入6.0g/100mL高蛋白满足大家运动后所需蛋白质及优质营养的补充，与运动健身场景深度绑定，逐步引导新的消费习惯形成，进入垂直领域人群的“购物车”实现品牌扩圈，进而带动规模增长。
在伊利植选的设想中，植物奶新品将作为职场、运动、家庭生活等不同场景中消费者“唤醒高能”的习惯选择。选中B站和Keep体现了伊利植选“有的放矢”的营销智慧，精准收割不同圈层流量。
夯实植物营养新定位
植选致力“品牌即品类”
近两年来，为顺利实现“五强千亿”目标，伊利集团从乳制品巨头摇身一变健康饮品大户，矿泉水、咖啡、功能饮料、风味饮料等均有涉猎，随着市场教育不断成熟，植物基饮品无疑是伊利未来产业布局不可或缺的战略部分，而植选作为核心产品在伊利集团12.75亿人次消费者触及数、90.9%渗透率的资源优势助力下，也将反哺植物奶的品类理念深入人心。
此次高蛋白植物奶新品已经第一时间在商超、便利店、电商等渠道陆续进店铺市，通过差异化布建夯实植物营养新定位，强化植物蛋白品类高端形象，同时深挖新零售平台红利，线上线下联动，不断强化新品高蛋白和无糖的核心利益点，持续发力拓展销售新战场，通过新品精准派样、分众楼宇广告与推广结合，同步通过keep跨界合作等精准渠道营销，深度触达核心目标消费者，带动生意转化。