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▲HenryLevy参与设计的YeezySeason5卫衣
和“忧郁的富二代”类似的 ， 还有“发疯的玛利亚” ， 就是我们都很熟悉的日本品牌WakcoMaria ， 虽然从名字来看 ， WakcoMaria似乎对宗教有点不敬 ， 但是这种叛逆的精神也正是品牌所强调的 ， 毕竟穿上WakcoMaria就会变成“坏”男人 。

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▲WakcoMaria主理人森敦彥
所以说 ， 很多时候光靠品牌字面上的意思我们并Get不到其真正的含义 ， 要了解品牌的名字必须结合品牌背后的故事和设计风格 ， 才能做更好的解读 。 如果我们只看瑞典品牌AcneStudios的字面意思 ， 那估计只能得到一个恶心的结果 ， 毕竟Acne是暗疮的意思……

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当然了 ， 此处的Acne并不是一个单词 ， 而是一个缩写 ， 全称是“AmbitionToCreateNovelExpressions” ， 即“创造新颖表达的追求” 。 正如主理人JonnyJohansson所说 ， AcneStudios并没有任何一种风格基准 ， 风格也只会限制服装的设计 ， 而他正在做的便是打破这种限制 ， 在实穿的基础上表达更加天马行空的想象力 。

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▲AcneStudiosFW20
同时 ， Acne中所指的“新颖表达”并不仅仅通过服装来实现 ， Acne其实是一家创意机构 ， 除了独立的服装品牌AcneStudios之外 ， Acne创意公司还提供广告、包装设计、平面设计、电影、动画、家居等多项业务 ， 在不同的领域实现自己“创造新颖表达的追求” 。

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另一个有趣的缩写来自英国时装品牌FCUK ， 相信不少朋友看到这里都直接读出来了吧 ， 但其实 ， 它并不是你所想的那个单词 。

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这个品牌全称是FrenchConnectionUnitedKingdom ， 作为一个由法国设计师和英国人共同创立的品牌 ， 取这个名字其实很好理解 ， 只不过这个缩写确实很容易引起误会 ， 但恰恰也是因为这样 ， 使得品牌的知名得到了提升 ， 品牌也非常善于利用这个“误会”在产品上制造话题 。

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看到这 ， 相信很多朋友都会联想到由李晨和潘玮柏共同创立的国潮品牌MLGB ， 和FCUK相比 ， MLGB就没这么幸运了 ， 尽管两位主理人再三解释到MLGB意为“MyLifeisGettingBetter” ， 但品牌最终还是因为其字母组合的消极含义而被判商标无效 。

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虽然很多品牌的名字看起来都十分地费解与迷惑 ， 但从其中往往能挖掘到许多与品牌相关的事 ， 要了解一个品牌 ， 不妨从其名字开始 。 而除了原本的外语名字之外 ， 很多品牌在进入中国时 ， 都会特意起一个中文名字 ， 以提升市场的知名度 ， 拉近与中国消费者之间的关系 ， 而在这些中文名字中 ， 我们同样也能读到品牌们的内涵 。

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知名的电商平台Farfetch在最近更新了自己的中文名——发发奇 ， 除了读音上的契合之外 ， 发发奇也符合中国人买卖生意所讲究的好意头 。 不过 ， 大部分网友都认为这个名字不够文雅 ， 甚至还有点乡村超市内味 。